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益普索:快手海外产品SnackVideo印尼月活已达4300万

6月15日消息,近日,印尼驻华大使周浩黎宣布,印尼驻华大使馆在快手及其海外产品SnackVideo的官方账号正式上线。

据市场研究公司益普索(Ipsos)发布的《2023印尼短视频发展白皮书》(下称“白皮书”)显示,2023年第一季度,短视频在印尼的用户渗透率达70%。其中,SnackVideo在印尼的月活已达4300万,3年间增长达318%。


从用户画像来看,SnackVideo印尼用户的年龄段集中在25-35岁之间,超一半人接受过大学教育,近一半人在当地处在中产阶级水平。

从平台理念上来看,SnackVideo的slogan是“ Make Everyone Shine”,即让每个人都闪闪发光,在这一理念的指导下,SnackVideo很快积累了较强的粉丝粘性,有63%的用户自发在社交媒体上提及过SnackVideo。

据益普索分析,SnackVideo之所以能在印尼取得成功,主要源于三方面的因素:包容性、社区生态和本地化。尽管SnackVideo吸引了不少印尼头部名人、明星入驻,但“人人平等”的流量分发机制,以及快手对于优质创作者的扶持,也让更多普通人看见了机会,越来越多有特色、分享日常生活的本地达人脱颖而出,不仅进一步丰富了平台的内容社区生态,还与印尼市场的同类竞品做出了差异化。

白皮书显示,SnackVideo的日均观看量超27亿,日均评论数达700万+,活跃创作者70万+。此外,SnackVideo还引入了在国内盛行的1至2分钟的短剧等专业化内容,目前已经取得了百万粉丝短剧博主破20人的成绩。

对于SnackVideo的下一步动向,快手海外副总裁、国际化运营负责人程稷表示:“基于前几年搭建的丰富多元的社区生态,已经有不少印尼本土的中小企业开始在SnackVideo寻找商机。接下来,SnackVideo计划上线电商业务,进一步为印尼本地与中国出海的商家赋能。”

实际上,已经有相当一部分印尼用户在SnackVideo上获得了收益。程稷分享了一个案例,在印尼当地,女性的主流职业之一是骑手,当她们发现在SnackVideo上分享短视频不仅可以获得流量关注,还可以获取收益之后,越来越多女骑手开始利用业余时间拍段子、制作短剧,逐渐从一个体力劳动者成长为一个专业的内容创作者。

目前SnackVideo已经初具商业化雏形,例如目前已经有大量印尼本土从事玉石、服饰、美妆等生意的中小型商家,正在尝试在SnackVideo做转化,他们先是通过短视频展示商品,然后再引流到当地的社交媒体上售卖。

接下来,为了更好地帮助印尼本地商家做好线上生意,SnackVideo也将布局广告业务,并向更多中小型的商家开放。

快手副总裁刘震表示:“短视频在促进国际传播方面具有先天的不可替代的巨大优势,快手作为国内备受用户欢迎的短视频直播平台,也始终致力于利用技术优势和在中国市场积累的丰富经验,为世界不同国家和地区的人们提供同样优质的短视频和直播服务。”

据刘震介绍,快手在过去几年国际合作方面已经做了许多探索。目前,快手与英国、丹麦、日本、泰国、巴基斯坦、阿联酋、巴西、智利等国驻华使馆合作开展了超50场活动,同时与泰国驻华使馆连续连年联合举办“泰国风情节”活动,单场观看超过4.8亿人次。

刘震表示,在短视频走向全球化的趋势之下,快手也将持续发挥平台优势,携手多方强强合作,不断探索国际传播新路径。(一橙)


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