跨境电商正迎来全新的历史机遇。在9月3日举行的2021年中国国际服务贸易交易会中国电子商务大会上，商务部副部长任鸿斌表示，全国跨境电商规模5年增长近10倍，推动了贸易高质量发展，培育了参与国际经济合作和竞争新优势，已成为外贸发展新动能、转型升级新渠道和高质量发展新抓手。
对于直销企业而言，跨境电商显然是利好赛道。9月4日，安诺新零售品牌发布会暨Kiwiso新西兰生活体验馆剪彩仪式在厦门开幕。据了解，Kiwiso源自新西兰，是安发国际控股集团旗下全新的事业板块，以“新西兰纯净到家”为品牌理念，赋能5G时代新型跨境社交电商。
安发并不是第一个“吃螃蟹”的企业。据新浪潮记者不完全统计，目前，已有多家直销企业布局跨境电商，包括安利、康宝莱、无限极、艾多美等。
TODAY FOCUS
5年增长了10倍
跨境电商迎来发展期
新冠肺炎疫情发生以来，传统贸易受到冲击，跨境电商逆势而上，承担起稳外贸的重任，带动传统外贸转型升级，引领中国品牌出海。
今年7月出台的《关于加快发展外贸新业态新模式的意见》明确要求，积极支持运用新技术新工具赋能外贸发展，完善跨境电商发展支持政策，扩大跨境电子商务综合试验区试点范围，完善覆盖全球的海外仓网络，提高海外仓数字化、智能化水平，促进中小微企业借船出海，带动国内品牌、双创产品拓展国际市场空间。
商务部数据显示，2020年，中国跨境电商进出口额达到1.69万亿元(人民币，下同)，增长31.1%；2021年1月至5月，跨境电商进出口超过7000亿元，增长36.9%，跨境电商5年增长了10倍。
“这一成绩的取得与我国疫情防控措施见效、国家外贸政策红利释放有关，也反映出中国制造的强大竞争力。”中国国际经济交流中心副理事长、商务部原副部长魏建国接受经济日报记者采访时表示，未来1年至2年，我国外贸进出口仍将保持两位数的高增长，跨境电商等数字化新外贸平台将进入快速发展期。
深圳市跨境电子商务协会执行会长王馨表示，中国卖家应加速开启全面建站之路，如在速卖通、eBay、Lazada等海外平台开店，或是自建独立站和布局海外线下渠道。长期来看，随着更多确定性机会的到来，资本对于跨境电商及其各个细分赛道仍会保持高涨的热情。
跨境电商添加“社交”属性
政策利好不断推动跨境电商领域创新创业繁荣发展。在直销领域也不例外，不少内资直销企业纷纷开拓，积极布局。新浪潮记者注意到，企业在布局“跨境电商”时还添加了“社交”属性。例如无限极、安发、铸源，目前建设的均为“跨境社交电商”。
9月4日，安发Kiwiso新西兰生活体验馆剪彩仪式在厦门开幕，这是首家线下高端智能生活体验馆。据了解，Kiwiso源自新西兰，以“新西兰纯净到家”为品牌理念，赋能5G时代新型跨境社交电商。并自建线上跨境商城，打造全新“线上服务+线下体验”互通共行的新零售模式。Kiwiso主打私护护理、日化用品、母婴生活、天然食品、美肤美妆、宠物用品这六大系列产品。
疫情发生之后，无限极率先开拓跨境电商领域。2020年1月，无限极创新性地以“跨境社交电商模式”启动韩国市场，经过近半年的试运营，韩国市场发展良好。随后，无限极进一步在大洋洲点亮全球版图，2020年7月11日正式启动澳大利亚市场跨境社交电商平台。据悉，首阶段澳大利亚市场将出售从中国市场精选的20款健康食品及7款护肤品，未来将陆续上线更多产品。
2020年3月13日，铸源永倍达电子商城上线，正式进入试运营阶段。据介绍，永倍达以5.0商业模式作为企业核心动力，首创社交电商+新零售运营模式，整体经营呈现出“全球跨境社交电商”的发展态势。
上述跨境社交电商模式实属创新，当然也有企业深耕于跨境电商，例如天狮、双迪。
2020年7月，今天买买电商平台增添“跨境电商”这一标签，凭借背后天狮的力量，正式步入跨境电商领域。据悉，今天买买隶属宁波亿发展电子商务集团有限公司，成立于2019年12月。基于其全球化的优势，天狮分别上线了“JTMM”欧洲市场、欧亚市场、非洲市场和亚太&拉美市场。目前，天狮已明确将今天买买（JTMM）跨境会员电商平台和天狮跨全球社交会员新电商平台组成“双核心”战略，在平台定位、主打产品、机制模式等方面实行差异化运营。近日，亿发展集团计划与中科闻歌形成战略联盟合作，将亿发展集团“今天买买”融入中科闻歌“红旗生态”板块当中，承接商务功能。
3月18日，双迪公司倾力推进的跨境进口电商平台——双迪易购正式上线，主打保健食品、营养食品、美妆个护、生活日化等商品类目，提供快捷、高效、值得信赖的海淘购物体验。
打造海外购、云购平台
外资企业在跨境电商领域亦抢占先机。
早在2016年3月，安利便推出了“安利海外购”跨境电商平台。据悉，这是安利自建的跨境电商平台，营销伙伴和消费者可通过“安利海外购”平台下单购货。2019年11月，安利网购体验新升级，将安利海外购与云购平台合并。此后，可以在云购平台上继续海外购。
2017年5月26日，康宝莱跨境电商平台“海外购”正式上线。据悉，“康宝莱海外购”拥有正品直采渠道。关注“康宝莱微服务”官方微信，进入“海外购”平台进行挑选，下单和购买。所有产品从康宝莱国际海外仓库直接发货，成熟完善的供应链体系，全球化资源全程支持，及时获取订单最新信息。
与安利、康宝莱一样属于外资企业的艾多美（中国），也在积极布局跨境电商领域。2020年5月20日下午，艾多美（中国）有限公司与烟台保税港区管委、烟台东澍电子商务有限公司三方战略合作协议签约仪式在保税港区举行。三方决定在跨境电商、保税仓储物流等领域建立全面战略合作关系。
一年后看，该跨境电商平台平均每月订单量达10万单，2020年进口量成为山东省内最大的单体跨境电商平台企业。
此外，艾多美（中国）还是国务院批准的烟台中韩产业园内首家入驻企业，有效带动了中韩产业园发展，让更多韩国供应商来产业园建厂。近日，艾多美（中国）入榜烟台市经济社会发展贡献百强企业，显示了其对当地对韩进出口和经济社会发展起到的带动作用。
文字：新浪潮 综合 经济日报
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