双十一过去不久，你“剁手”了吗？”双十一”从“光棍节”摇身变成“全民购物狂欢节”，现在更成为各大品牌激烈角逐的战场。今年的“双十一”从多家品牌的战报数据发现，国货美妆品牌们捷报频传，势头十分强劲。
美妆作为稳定的可选消费品，品类丰富，有粘性能提价，需求端消费人群基数大，并且随着供应链的日益完善，新兴本土美妆品牌迎来了成长契机。
根据艾瑞咨询《2021年中国本土美妆行业研究报告》显示（以下简称“报告”），2020年，中国本土美妆市场规模达1576亿元。未来本土美妆的品牌效应将不断凸显，预计本土美妆市场规模增速将高于整体美妆。2020年我国本土护肤市场规模与彩妆市场规模分别为1290亿元与286亿元。本土护肤在本土美妆市场中占主要地位，但未来消费者对彩妆的消费意愿及能力不断增强，彩妆行业增长空间较大。
中国本土美妆行业背景分析
美妆消费需求多元化、细分化
根据艾瑞咨询《报告》显示，2020年中国为世界第二大美妆市场，护肤和彩妆产品的人均消费额仅为欧美与日韩等发达国家的1/3和1/5，远低于国际水平。随着消费者美妆消费意识的提升与美妆经验的积累，美妆消费理念也更加成熟，护肤与化妆流程变得更加复杂，同时消费者对美妆用品的选择与使用更加精细化，美妆消费需求开始呈现多元化、细分化趋势。
02
《化妆品监督管理条例》出台，促进良性竞争
《化妆品监督管理条例》（以下简称《条例》）2020年6月由国务院批准，于2021年1月1日正式实施。《条例》对产业链及行业的影响：提高了行业门槛，宽严相济、科学管理，促进行业良性竞争，鼓励研发创新。
中国本土美妆行业发展分析
01
美妆市场规模扩容
根据艾瑞咨询《报告》显示，2020年，中国整体美妆市场规模达3759亿元。同时，中国美妆市场规模在社会消费品零售总额中的占比呈持续上升态势。随着国货美妆品牌的奋起直追，以及民族文化自信心的增强，本土美妆产品质量得到了消费者的认可，预计本土美妆市场规模增速将高于整体美妆。2023年，中国本土美妆市场规模预计约2527亿元，2021-2023年复合增速预计将达16.6%。
02
彩妆市场增长势头迅猛
随着消费者对护肤与抗衰老意识的增强，消费者对护肤产品的需求也日益加强，艾瑞咨询《报告》显示，虽然目前本土彩妆品牌占比相对较低，但是消费者对彩妆的消费意愿正在不断加强，2021-2023年彩妆市场复合增长率达到23.8%，高于同期护肤市场的复合增长率。
03
美妆研发实力增强
在《化妆品监督管理条例》政策以及市场竞争需求的双重影响下，多数本土化妆品公司发力产品开发，本土美妆多以产品开发领域为切入点，不断提升自身在美妆研发领域的实力。
橘长说：
进口美妆品牌虽然经过多年发展，市场优势明显高于本土美妆品牌。但是本土品牌在消费者洞察、消费者沟通与品牌本土化营销上有着先天优势。随着民族自信心的不断提振，新一代消费人群对国货的认可度和喜爱度逐渐提升，为美妆国货品牌提供了充分的市场存量。
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