含有美白成分377，却打“提亮美白”擦边球的普通化妆品被禁消息传出后，不少受波及的产品要么下架，要么开启大甩卖。
在业内人士看来，377于普通化妆品类目的走红，有功效多重的背景，也有新创品牌利用高认可度成分打市场，以此节省品牌教育成本的考虑。此次“禁令”其实早有铺垫，而当下明确将之纳入特殊化妆品类目监管，对于消费者的安全使用，也是一种保护。
377两大阵营：持特证产品正常销售，普通备案产品下架、清仓
近日，广州市场监督管理局发布一则问答文章，当中对于377（苯乙基间苯二酚）是否可以添加在普通化妆品中作出明确答复。其提到，377的使用目的为美白肌肤，通过抑制酪氨酸酶的活性抑制黑色素的形成。因此，普通化妆品配方中若以其他使用目的添加苯乙基间苯二酚，应当按照新原料注册、备案要求完成注册或者备案。
根据《化妆品监督管理条例》，化妆品分为特殊化妆品和普通化妆品。前者为注册管理，对后者实行备案管理。其中，用于染发、烫发、祛斑美白、防晒、防脱发的化妆品以及宣称新功效的化妆品为特殊化妆品。
而377作为一种拥有美白功效的成分，理论上含有该成分的产品当为特殊化妆品。不过，财经网产经对比电商平台和化妆品监管系统发现，当前主打377成分的化妆品实际分为两大类。一类是以欧莱雅光子瓶精华、兰蔻塑颜霜、城野医生377精华面霜、伊丽莎白雅顿橘灿精华为代表的产品，在添加377成分后，走特殊化妆品注册的道路。
另一类以普通化妆品身份面世的377产品，包括润百颜菁透焕亮次抛原液、德玛润亮颜光感精华、百植萃莹润面膜、毕生之研高光精华乳、吾相光感精华液、欧莉典雅极光焕亮精华液、TJE377精华液、卓姿泉377VC原液、PURID沁透光感精华露、John Jeff377烟酰胺多维焕亮精华露等，在成分添加和宣传上强调377，并使用“净亮肤色、减少暗瑕”、“焕亮肌肤、远离暗黄”、“由内而外变白”的表述。
而近期普通化妆品禁用377的消息传来后，财经网产经在线上电商平台发现，以润百颜、百植萃为代表，已经在官方店铺中下架377产品。润百颜的店铺主播在被问及377产品时，也颇为谨慎。百植萃目前的店铺分类页面还保留了377面膜的入口，但实际已无产品。PURID则在377精华商品链接和小红书官方账号上发文称，该产品在售版本售罄无补。该公告发布不到24小时，链接显示商品已下架。
但也有仍处于销售中的普通化妆品。TJE377精华液、吾相光感精华液、欧莉典雅极光焕亮精华液在某电商平台的官方店铺依然在售，且月销多的有7万单以上。润百颜、德玛润、百植萃、John Jeff、毕生之研等产品在一些非直营店铺也仍在售卖中，只是出现了2-3折、清仓的关键词。
也正是如此，小红书等社交平台上开始有“囤货377”的声音传出。当中部分人认为自己适合于某款未来难以再生产的产品，决定此刻囤积。另一部分人则认为，有特殊化妆品注册证明的377产品并不少，足以替代。
多重功效产生注册/备案两条道路，美白成分打市场，更应关注消费者安全
“美白产品曾经安全问题频发。而走美白特证，意味着产品通过安全性检查，没有违规超标重金属成分。所以特证实际是对大家的保护。”护肤博主“团成一团圆滚滚”在小红书上表达了自己对此次“禁令”的看法。
据财经网产经了解，2020年7月，国家药监局曾发文谈《理性认识和使用祛斑美白类化妆品》。当时就将具有间苯二酚基本结构的一类物质：苯乙基间苯二酚，4-丁基间苯二酚等作为常用的祛斑美白活性成分定义。
图片来源：国家药监局官网“可以理解，那个时候就已经放出风声了。很多大公司早就按要求注册特证了。但其他品牌可能危机意识不够。” 该博主向财经网产经表示。
财经网产经从公开资料检索发现，关于377和抗氧化功能的帖子一度广为流传。在此背景下，“市面上之所以出现了一些377普通化妆品。就是因为通常品牌备案的时候，需要报每个成分的作用。但有的企业就377不报成祛斑美白，则有可能绕过特证。” 前述博主告诉财经网产经，“但拥有377专利的原料供应商在当年申请化妆品新原料中，只申请了美白作用，没有报备抗氧化作用。”
不过，其也指出，当下流行的美白成分里，烟酰胺、VC也拥有其他功效。例如，VC成分以抗氧化作用申请的话，确实就不用特证。财经网产经在电商平台检索发现，春日来信的一款声称添加了10% VC的精华液、薇姿一款声称添加15%VC的发光精华，都走的普通化妆品备案。但前者称可以“焕亮肌肤”，后者也提到了“复合抗氧 焕亮肤色”。
“把有美白功效的烟酰胺、VC只做普通备案，已经很常见。”该博主告诉财经网产经，例如烟酰胺，它除了美白外，也是常见的保湿修复成分，还能作为促溶剂，增强其他成分的溶解度。因此未来备案是可以兼顾多种功效，还是只要有美白成分就一刀切，大家都还在等待新的指示。“防晒特证范畴里才能添加的27种防晒剂有明确目录，如果美白成分也有名录，那行业就能对照参考了。”
而除了成分本身的功效多样性之外，如此多的377产品不走特证，而选择普通备案，还有流程时长和市场跟风热度的原因。据“团成一团圆滚滚”介绍，普通备案比较简单，只需要提交需求资料，一般不需要做什么检测。而申请特证，时间长、成本高，一些品牌方只是想通过蹭热度捞一笔，等申请完热度已经过了。
一位自称在美妆行业从业十年以上的小红书博主也在近日公开发文，介绍美白特证办下来时间太长，周期要9个月甚至一年。有些品牌为了节省成本及时间考虑就没办。“但还有一些品牌的377只是复配，不是专门用来美白，这次也未能幸免。”该博主如此表示。
“其实以前国内用377已经很长时间了，后来烟酰胺火了大家都去做烟酰胺。要不是377作为美白成分又被欧莱雅和城野医生带火了起来，品牌一般不愿意主动用377。”在博主“团成一团圆滚滚”看来，一些品牌方不愿意用377有市场劣势的原因。同样是100多元，377只能买到5-10克，而烟酰胺可以买到1000克，换算成30毫升5%浓度的精华，成本约0.15元。此外，377加多了还容易有刺激感。
“国内化妆品市场变化太快，没有卖点了，大家只能想办法找新的成分。”其向财经网产经坦言，“一些新公司，无法通过品牌给消费者信任，就只能通过添加成分来说服消费者。添加火的成分自带热度，能节省重新教育消费者的费用，从市场角度是个很不错的切入点。”
但化妆品市场的主体，除了想要发展的企业，还有需要安全有效产品的消费者。跳过安全谈成分，会有不可知的风险。
“普通化妆品里的377被禁是行业规范化的里程碑。” 一位自称9年资深配方师的护肤博主在小红书发文，“对美白化妆品的市场长期发展有利，对消费者是好事。2年后可靠的美白好产品会更多。
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