如新Q2业绩为5.606亿美元，同比下降20%；如新中国区Q2业绩为0.868亿美元，同比下降44%。作者：洞察猫本文约2000字，建议阅读5分钟1、8月4日，如新正式公布Q2业绩财报：①如新Q2业绩为5.606亿美元，同比下降20%；②如新上半年业绩为11.655亿美元，同比下降16%；③如新中国区Q2业绩为0.868亿美元，同比下降44%；④如新中国区上半年业绩为2.113亿美元，同比下降30%。
2、回顾2019年至今的财报，可分为3个时间段：
一是2019年Q2—2020Q3，如新全球业绩遭遇5连降，中国区更是遭遇业绩6连降，最大下降幅度分别为17%和34%。这段时间业绩下降的主要原因有两个：①2018年底权健事件的发生，使整个行业面临被动局面。2019年，大多数企业暂缓各地的营销活动，以躲避当时的舆论风波，同时等待行业新条规出台；②2019年底爆发的新冠疫情导致市场活动开展陷入停滞，同时中国甚至全球的经济都受到巨大挑战。二是2020Q4—2021Q2，如新全球和中国区业绩实现强势逆转，最大增幅分别达到31%和11%。业绩逆袭的要素有两个：①高品质的产品，②数字化投资。三是2021Q3—至今，如新全球和中国区业绩连续下滑，2022年Q2，如新全球业绩同比下滑20%，中国区业绩同比下滑44%，创2019年以来最大跌幅。3、那么，如新中国今年是否能像2021年那样实现强势逆转呢？4、销猫认为，这是可能实现的。5、首先，要搞懂如新中国在2021年是如何实现强势逆转的。①高品质的产品：2021年，在第四届进博会上，如新以两大创新科技——胶原水光科技和ageLOC ACN科技，重磅推出“妍控胶原水光饮果味饮料”和 ageLOC Meta 两款口服营养补充品新品。除此之外，2021年如新中国上市的明星产品还包括ageLOC Boost瓷光机、荟萃善秀生物适应性肌肤护理系列、觅色彩妆系列产品等。
②数字化投资：2021年年初，如新启动线上直播，赋能营销人员在线上开拓市场、服务顾客。仅在当年2月份，如新官方举办的线上直播便创造了超3473.2万人次的观看成绩。于是如新又顺势在3月份提前上线直播购，及时赋能事业经营伙伴的业务。2021年9月，如新中国推出了小程序官方商城，上线首日的访问数超过155万次，新注册用户达16万。这是其数字化进程中的关键一步。
6、如新中国2022年准备怎么做？当然是战略先行。7月30日，如新中国召开EMPOWERME战略发布会，旨在将大数据、人工智能、物联技术等整合为一个共融的数字化生态系统。简单来说，就是从产品、科技和社群3个维度进一步打造数字化生态系统，进而满足用户的个性化需求。①产品：
将在中国已经拥有160万用户的旗舰产品LumiSpa进行升级；
推出注入物联网科技的智能化产品LumiSpa iO；
逐步推动全线产品智能化、个性化，打造交互式物联新生态。
7月30日，如新上市全新“ageLOC LumiSpa iO”美容仪器产品。这款产品首次运用 “物联网”技术，引入“数字化定制美丽健康解决方案”，从性能、设计和智能物联三方面进行产品升级，以满足消费者对于美容护肤产品多样化和个性化的需求。
②科技：2022年第三季度，如新线上个性化门店——Nu店即将上线，经营者将集博主、店主、玩家于一身，实现“好看，好玩，好分享，好购买”，在线上真正拥有一家自己的门店，并优化运营私域资源和客户。
同时还推出数字化应用平台Vera肌肤测评系统，使用AI、个人评估和智慧云计算的组合来支持消费者个性化护肤需求，用户手持手机，通过3D识别并通过后台数据的匹配获得个性化护肤方案，获得更加及时、优质、个性化的服务。按照规划，如新将持续投入约五亿美金来进一步搭建提升数字生态体系。③社群：同时，如新Nu店也会和如新官方商城联动，在顾客授权同意的前提下，让经营者对于自己的顾客画像更加清晰，方便他们展业拓客。此外，经营者还将能在微信生态中开展社群营销、组织团购等。7、对比2021和2022的举措，如新求新求变的程度有过之而无不及。8、如新Q2财报中，如新总裁兼首席执行官Ryan Napierski表示，预计短期内，宏观因素将继续对业务构成压力，但如新对2025愿景的方向和潜力仍然充满信心。9、长风破浪会有时，直挂云帆济沧海。企业的发展要从长远来看，相信如新的EMPOWERME战略能使船帆昂扬，乘浪而行。
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