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周杰伦“站台”、刘畊宏带货,微商起家的这个品牌背后公司三度冲击IPO?

  周杰伦“站台”、刘畊宏带货,微商起家的这个品牌背后公司三度冲击IPO? 2022-10-13 21:07

  近日,有着“全民教练”之称的刘畊宏逐渐加快了带货的步伐。其中,刘畊宏旗下直播间上新的一款名为“魔酮咖啡”的产品,吸引了不少减肥人士以及食品行业从业者的关注。

  百度词条显示,魔酮咖啡所属公司为巨星传奇集团有限公司(以下简称:巨星传奇),成立于2021年1月,是一家新零售运营商,专注通过各种渠道销售健康管理产品及护肤产品(主要通过微信等社交电子商务渠道)。

  值得一提的是,成立一年多的巨星传奇,已经三次冲击IPO。媒体报道,10月5日,据港交所官网信息显示,巨星传奇第三次向港交所提交上市申请书。此前分别于2021年9月30日、2022年3月31日,巨星传奇曾两次IPO。

  作为初创型公司,短短时日,巨星传奇究竟靠什么启动上市?旗下主打产品魔酮咖啡成长历程又是怎样的呢?

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  “涉猎广泛”的巨星传奇

  据企查查显示,巨星传奇100%控股巨星行动文化(香港)有限公司、巨星文创娱乐(香港)有限公司。

  值得关注的是,巨星传奇又被大众称为“周杰伦概念股”。有新京报贝壳财经报道,公司创办人为叶惠美(周杰伦之母)、杨峻荣(周杰伦艺人经纪公司董事、周杰伦恩师)、马心婷(曾任周杰伦旗下电竞、直播公司魔杰电竞CEO)、陈中(周杰伦艺人经纪公司董事)。周杰伦老搭档方文山也投身于巨星传奇,在公司内方文山担任首席文化官。

  除了在社交关系上与周杰伦密切相关,巨星传奇的运作更是围绕周杰伦这个大明星IP展开。

  据招股书显示,巨星传奇成立于2017年。历史资料显示,巨星传奇成立之初为周杰伦《地表最强》演唱会的分包商;2019年升级为演唱会策划服务供应商,主要业务也始终围绕周杰伦演唱会推进,同年开始布局“新零售业务”。

  此外,2020年上半年,巨星传奇旗下零售品牌魔胴咖啡在周杰伦综艺《周游记》中多次露出……以上可见,巨星传奇与周杰伦有着多层剪不断的关联。招股书中亦显示,巨星传奇业务涵盖新零售业务、IP创造与营运业务。

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  微商起家的魔酮咖啡

  虽然巨星传奇围绕周杰伦做了一系列商业活动,但从巨星传奇的业绩来看,魔酮咖啡在公司营收中占据举足轻重的作用。

  招股书显示,2020年巨星传奇营收4.56亿元,净利润7800余万,增长233%。其中,魔胴咖啡的收入约为3.33亿元,占巨星传奇当年的总收入比例高达72.8%,而毛利率高达71%。2021年,魔酮咖啡销售收入2.28亿元,占中国整个饮料市场的0.6%市场份额。其中,魔酮防弹咖啡为其主打产品——主打燃脂瘦身的“固体饮料”。

  资料显示,魔酮防弹咖啡为一种高油脂高热量的咖啡,由技术企业家、生物黑客戴夫·阿斯普雷研制而成。

  近日,该款魔酮防弹咖啡成为了刘畊宏直播间的“座上宾”,据直播间人员介绍,该款产品主要配合需要减肥人群来减少碳水化合物的摄入,助力高效燃脂。

  值得一提的是,魔酮咖啡并不是什么新上市的产品,早年间便被一些微商在朋友圈刷屏。

  据某微商介绍,魔酮咖啡对接药店,药店也开始普及生酮减肥和生酮饮食。且主张在饮用魔酮咖啡时可以多吃肉但不能吃淀粉类食物。

  对此,中国医学科学院北京协和医院临床营养科主任医师陈伟曾表示,生酮饮食采用极低的碳水化合物,基本上碳水化合物的功能比在5%以内,用内脏脂肪动员的方式来产生酮体,来消耗内脏脂肪。

  看着减重效率确实很高,但长期对于健康的危害也是非常大。并且只要一恢复到主食,马上就会负重,从而造成身体的进一步的损伤。

  知乎平台网友亦直言,生酮饮食确实可以瘦,但是和这个咖啡没多大关系。尽量不吃碳水和规律饮食就ok了,不同人也有不同的反应,也有很多人有程度不同的副作用。而且生酮饮食必须在医生指导下使用!亦有人表示,用过一点用都没有,不过是圈钱的玩意,用完之后身体很容易累,估计是副作用,马上停了,劝各位三思吧。作为普通固体饮料,宣传减肥效果真实性很难不被人怀疑。

  据招股书透露,巨星传奇旗下魔酮咖啡主要与衡美集团合作密切。资料显示,衡美集团是一家以从事制造业为主的企业,针对企业做代加工服务。

  由于巨星传奇主要通过多级分销网络进行商业活动,2020年6月,昆山市场监管局以“涉嫌传销”为由,冻结巨星传奇旗下昆山巨星行动、巨室文创(昆山)、昆山杰申及昆山斯达普商业管理有限公司(该公司于2020年9月出售前为其附属公司)的银行账户,以及总经销商昆山汀奢、李婷及Chen Xianzhao(李婷的配偶)的若干银行账户。

  据新京报报道,魔胴防弹咖啡是通过昆山巨星汀奢电子商务有限公司(以下简称“巨星汀奢”)作为总经销协助巨星传奇分销不同产品,负责分销网络的开发、管理,以及分销商的培训。巨星汀奢还发起了短视频精英特训营活动。

  该活动资料显示,参与者交付2980元后,会收获价值990元魔胴咖啡(3盒),并享受公司赠送的抖音拍剪课程和主播课程,粉丝达1000名,即能开通橱窗带货享受公司产品20%-40%的高倍拥金。不仅月收入轻松过万,还能与刘畊宏见面合作。

  近年来,巨星传奇亦在陆续扩大了明星IP库,比如他们和方文山、南拳妈妈都签下了谅解备忘录,也与刘畊宏、庾澄庆签下了合作协议。招股书显示,2021年,巨星传奇策划创作了以庾澄庆为主角的音乐脱口秀《既来之则乐之》。巨星传奇方面亦在着手打造以刘畊宏为主体的节目。

  由此来看,刘畊宏与魔酮咖啡的联系,似乎二者已不是普通带货的关系。当下,刘畊宏、庾澄庆等明星的不断入局,似乎正在为巨星传奇的上市紧锣密鼓地铺垫。

  值得思考的是,在短视频红利已然消退的当下,魔酮咖啡的短视频训练营活动真能让学员月入过万吗?

  微商起家、凭借明星效应、产品功效被质疑的魔酮咖啡能扛起巨星传奇的未来吗?

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