周杰伦“站台”、刘畊宏带货，微商起家的这个品牌背后公司三度冲击IPO？ 2022-10-13 21:07
近日，有着“全民教练”之称的刘畊宏逐渐加快了带货的步伐。其中，刘畊宏旗下直播间上新的一款名为“魔酮咖啡”的产品，吸引了不少减肥人士以及食品行业从业者的关注。
百度词条显示，魔酮咖啡所属公司为巨星传奇集团有限公司（以下简称：巨星传奇），成立于2021年1月，是一家新零售运营商，专注通过各种渠道销售健康管理产品及护肤产品（主要通过微信等社交电子商务渠道）。
值得一提的是，成立一年多的巨星传奇，已经三次冲击IPO。媒体报道，10月5日，据港交所官网信息显示，巨星传奇第三次向港交所提交上市申请书。此前分别于2021年9月30日、2022年3月31日，巨星传奇曾两次IPO。
作为初创型公司，短短时日，巨星传奇究竟靠什么启动上市？旗下主打产品魔酮咖啡成长历程又是怎样的呢？
01
“涉猎广泛”的巨星传奇
据企查查显示，巨星传奇100%控股巨星行动文化（香港）有限公司、巨星文创娱乐（香港）有限公司。
值得关注的是，巨星传奇又被大众称为“周杰伦概念股”。有新京报贝壳财经报道，公司创办人为叶惠美(周杰伦之母)、杨峻荣(周杰伦艺人经纪公司董事、周杰伦恩师)、马心婷(曾任周杰伦旗下电竞、直播公司魔杰电竞CEO)、陈中(周杰伦艺人经纪公司董事)。周杰伦老搭档方文山也投身于巨星传奇，在公司内方文山担任首席文化官。
除了在社交关系上与周杰伦密切相关，巨星传奇的运作更是围绕周杰伦这个大明星IP展开。
据招股书显示，巨星传奇成立于2017年。历史资料显示，巨星传奇成立之初为周杰伦《地表最强》演唱会的分包商；2019年升级为演唱会策划服务供应商，主要业务也始终围绕周杰伦演唱会推进，同年开始布局“新零售业务”。
此外，2020年上半年，巨星传奇旗下零售品牌魔胴咖啡在周杰伦综艺《周游记》中多次露出……以上可见，巨星传奇与周杰伦有着多层剪不断的关联。招股书中亦显示，巨星传奇业务涵盖新零售业务、IP创造与营运业务。
02
微商起家的魔酮咖啡
虽然巨星传奇围绕周杰伦做了一系列商业活动，但从巨星传奇的业绩来看，魔酮咖啡在公司营收中占据举足轻重的作用。
招股书显示，2020年巨星传奇营收4.56亿元，净利润7800余万，增长233%。其中，魔胴咖啡的收入约为3.33亿元，占巨星传奇当年的总收入比例高达72.8%，而毛利率高达71%。2021年，魔酮咖啡销售收入2.28亿元，占中国整个饮料市场的0.6%市场份额。其中，魔酮防弹咖啡为其主打产品——主打燃脂瘦身的“固体饮料”。
资料显示，魔酮防弹咖啡为一种高油脂高热量的咖啡，由技术企业家、生物黑客戴夫·阿斯普雷研制而成。
近日，该款魔酮防弹咖啡成为了刘畊宏直播间的“座上宾”，据直播间人员介绍，该款产品主要配合需要减肥人群来减少碳水化合物的摄入，助力高效燃脂。
值得一提的是，魔酮咖啡并不是什么新上市的产品，早年间便被一些微商在朋友圈刷屏。
据某微商介绍，魔酮咖啡对接药店，药店也开始普及生酮减肥和生酮饮食。且主张在饮用魔酮咖啡时可以多吃肉但不能吃淀粉类食物。
对此，中国医学科学院北京协和医院临床营养科主任医师陈伟曾表示，生酮饮食采用极低的碳水化合物，基本上碳水化合物的功能比在5%以内，用内脏脂肪动员的方式来产生酮体，来消耗内脏脂肪。
看着减重效率确实很高，但长期对于健康的危害也是非常大。并且只要一恢复到主食，马上就会负重，从而造成身体的进一步的损伤。
知乎平台网友亦直言，生酮饮食确实可以瘦，但是和这个咖啡没多大关系。尽量不吃碳水和规律饮食就ok了，不同人也有不同的反应，也有很多人有程度不同的副作用。而且生酮饮食必须在医生指导下使用！亦有人表示，用过一点用都没有，不过是圈钱的玩意，用完之后身体很容易累，估计是副作用，马上停了，劝各位三思吧。作为普通固体饮料，宣传减肥效果真实性很难不被人怀疑。
据招股书透露，巨星传奇旗下魔酮咖啡主要与衡美集团合作密切。资料显示，衡美集团是一家以从事制造业为主的企业，针对企业做代加工服务。
由于巨星传奇主要通过多级分销网络进行商业活动，2020年6月，昆山市场监管局以“涉嫌传销”为由，冻结巨星传奇旗下昆山巨星行动、巨室文创(昆山)、昆山杰申及昆山斯达普商业管理有限公司(该公司于2020年9月出售前为其附属公司)的银行账户，以及总经销商昆山汀奢、李婷及Chen Xianzhao(李婷的配偶)的若干银行账户。
据新京报报道，魔胴防弹咖啡是通过昆山巨星汀奢电子商务有限公司（以下简称“巨星汀奢”）作为总经销协助巨星传奇分销不同产品，负责分销网络的开发、管理，以及分销商的培训。巨星汀奢还发起了短视频精英特训营活动。
该活动资料显示，参与者交付2980元后，会收获价值990元魔胴咖啡（3盒），并享受公司赠送的抖音拍剪课程和主播课程，粉丝达1000名，即能开通橱窗带货享受公司产品20%-40%的高倍拥金。不仅月收入轻松过万，还能与刘畊宏见面合作。
近年来，巨星传奇亦在陆续扩大了明星IP库，比如他们和方文山、南拳妈妈都签下了谅解备忘录，也与刘畊宏、庾澄庆签下了合作协议。招股书显示，2021年，巨星传奇策划创作了以庾澄庆为主角的音乐脱口秀《既来之则乐之》。巨星传奇方面亦在着手打造以刘畊宏为主体的节目。
由此来看，刘畊宏与魔酮咖啡的联系，似乎二者已不是普通带货的关系。当下，刘畊宏、庾澄庆等明星的不断入局，似乎正在为巨星传奇的上市紧锣密鼓地铺垫。
值得思考的是，在短视频红利已然消退的当下，魔酮咖啡的短视频训练营活动真能让学员月入过万吗？
微商起家、凭借明星效应、产品功效被质疑的魔酮咖啡能扛起巨星传奇的未来吗？
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