中国网财经12月3日讯(记者 秦潇)“中华老字号”永丰牌二锅头主体企业北京二锅头又因酒瓶外包装“翻车”，年内因宣传违规行为总计罚款金额已超40万元。业内人士指出，在行业监管趋严的情况下，低端光瓶酒更转换心态，整体尽快朝规范化、专业化、品牌化、资本化、规模化路径转型。
据国家企业信用信息公示系统显示，近日，永丰牌42度北京二锅头(黄龙)白酒等多款酒瓶瓶身、酒盒外包装上因标注“源自1163皇家贡酒”等字样，被认定构成虚假宣传。北京经济技术开发区管理委员会对涉事公司北京二锅头酒业股份有限公司给予20万元行政处罚。
北京经济技术开发区管理委员会认为，当事人生产的上述酒品外包装上标注“源自1163皇家贡酒”、“源自1163年皇家贡酒”、“源自1163年皇宫贡酒”等字样的描述与实际情况不符，北京二锅头酒业股份有限公司提供的相关材料无连续性、继承性、可追溯的历史记载。
管理委员会指出，酒的外瓶、外包装盒作为消费者购买商品最直接参考的标准，应是商家实施正确商业宣传的媒介。当事人虚假提高了自身美誉度，损害了其他经营者利益，误导了消费者。
12月2日，北京二锅头回应称，公司已经召开内部会议进行管理整顿，及时通知相关经销商及合作商组织开展涉案产品的召回工作，后续也会及时更换包装，采取补救措施，消除不良影响。
年内三次因违规宣传被罚
值得注意的是，北京二锅头今年已多次因宣传违规受到行政处罚。
据公司官网介绍，北京二锅头酒业股份有限公司成立于2002年8月，系始建于1949年10月的国营北京大兴酒厂的改制企业。其中，公司旗下“永丰牌”商标2000年度、2004年度、2007年度连续三届被北京市工商行政管理局认定为北京市着名商标；2011年5月，“永丰”牌被中华人民共和国商务部评为中华老字号。
公开资料显示，程学昌为北京二锅头酒业股份有限公司法定代表人、董事长，持股比例34%。2021年1月16日，北京市政府办公厅《关于推动北京老字号传承发展的意见》中，认定程学昌为北京老字号工匠。
2022年6月，北京二锅头在未核实“一带一路国际合作发展基金委员会”主体资格的情况下与其“合作”并开始生产标注“一带一路”字样的灌装白酒，涉案酒品的酒瓶、酒外包装盒、外包装箱、手提袋等包装物标注“一带一路跨境流通·精品版”、“一带一路国际合作发展基金委员会”及其所谓标志等。最终被认定为以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的情形，罚款16.5万元。
今年1月，北京二锅头因公司生产了一批标注“2022北京冬奥”纪念酒的产品，违反《奥林匹克标志保护条例》第四条相关规定，被北京市市场监督管理局罚款6.15979万元。
酒业专家肖竹青向中国网财经记者表示，目前，社会市场环境不断法治化、规范化，虚假宣传的违法成本也在不断提高。“现在的执法环境里吹牛是要交罚款的，忽悠说大话不可能再为所欲为。对于行业内的的其他酒厂而言，应该把品质做好，让消费者因为有良好的消费体验主动复购，比吹牛编故事忽悠更有价值。”
一位业内人士向中国网财经表示，作为“老字号”传统品牌，若想提升品牌影响力，更关键的在于通过品质升级获得行业认可，通过有创意且内涵丰富的文化活动为品牌扬名，而不是“硬蹭”热点造势，更不能触碰法律红线。
光瓶酒行业升级扩容 北京二锅头掉队
根据公开资料显示，“二锅头”是起源于北京地区的白酒品类，目前市场上相关品牌有红星、永丰、牛栏山、京西、向阳等。
据北京二锅头官网显示，当前公司旗下有“清雅绿玻”、“小钢盖”“京韵二锅头”等八
大系列，光瓶酒价格在14-20元/500ml左右。据官方旗舰店显示，目前销量最高的为永丰牌碧海蓝晴丝路系列，月销量在300+。据媒体报道，2017-2019年，北京二锅头产值与销售额为1.47亿、4.18亿和4.5亿，2019年之后销售额暂未公布。
根据中国酒业协会市场调查报告显示，光瓶酒2021年市场规模988亿元，预计2022年-2024年保持16%的年增长速度，2024年市场规模将超过1500亿元。光瓶酒主流价格从10-20元价格带提升到30-50元左右。
肖竹青认为，伴随疫情三年来对各行各业的影响，在消费紧缩和消费降级心态影响下，物美价廉的升级版光瓶酒将迎来市场扩容的机会。“过去光瓶酒是低收入人群低档酒代名词，现在光瓶酒已经成为消费升级趋势下理性消费和时尚消费的符号。目前，整个光瓶酒市场正在升级扩容，传统名酒大品牌汾酒玻汾、泸州老窖黑盖、绿脖西凤酒和网红光瓶酒光良和江小白等品牌在市场上迅速放量。”
平安证券研报指出，从行业格局上来看，目前光瓶酒赛道除了牛栏山、红星、老村长、一担粮等老玩家外，各大名酒企、新兴酒企、区域酒企也开始布局光瓶酒赛道。
此外，肖竹青指出，“新国标发布以后，市场监管越来越严格，对于传统低端二锅头产品而言也面临品质升级和品牌升级的压力。”
2022年6月，《白酒工业术语》与《饮料酒术语和分类》两项国家标准正式实施，被行业内成为“新国标”，其对白酒产品品质提出了更高要求，并对白酒、调香白酒等做出准确定义。新国标中明确白酒不得使用食品添加剂，同时将所有添加食品添加剂的调香白酒归属为配制酒，与白酒类别明显区分开来。
天风证券研报指出，新国标下，一些小酒厂在此政策下则面临着较大的压力，行业进入壁垒也越来越高，能够较好地整治白酒市场以次充好的乱象，具有品牌品质和先发优势的一些白酒企业，有望获得更大的竞争优势和市场份额。
值得注意的是，北京二锅头产品简介中标示产品“纯粮酿造”，但历史上曾因产品不合规被市场监督局处罚。
根据2019年10月原北京市大兴区食品药品监督管理局发布的行政处罚决定((京兴)食药监食罚〔2019〕100276号)，当事人2017年05月11日生产的永丰牌450ml/瓶42%vol的小粮窖二锅头酒酒精度项目不符合产品明示标准及质量要求要求，检验结论为不合格。最终，北京二锅头酒业股份有限公司被没收小粮窖二锅头酒300瓶，被没收违法所得人民币9775元，并被罚款人民币63250元。
中国食品产业分析师朱丹蓬表示，在行业红利下，光瓶酒逐渐迈入良性发展的红利期。目前，北京二锅头整体发展仍处于拓展期和布局期，品牌效应、规模效应落后与行业发展。他进一步指出，“北京二锅头作为‘老字号’企业代表之一，应整体尽快朝规范化、专业化、品牌化、资本化、规模化路径转型，否则将逐渐被行业甩开。”
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