每日优鲜败局的启示

（原标题：每日优鲜败局的启示）

每日优鲜，还是倒下了。

曾经的每日优鲜是资本市场的宠儿，单单从它的融资进度上，我们就可以看出一些端倪。

现在的每日优鲜是资本市场的弃儿，单单从它的市场股价上，我们就可以看出一些端倪。

一「宠」一「弃」之间投射出来的是，资本市场正在发生着的深刻变化。由此蔓延开去，我们更多地看到的是，互联网市场正在发生着的潜移默化的变化。

作为互联网行业比较具有标志性意义的公司来讲，每日优鲜可以说走过了移动互联网的黄金期，又走到了社区团购的红利期。然而，正是这样一家企业，现在却深陷资金链断裂的泥潭。这不得不说是令人唏嘘的。

透过观察每日优鲜，我们无疑可以看出当下市场正在发生着的变化。以此为开端，无论是对每日优鲜所处的生鲜和社区团购行业，抑或是更大范围的互联网行业，都是有着非常明确的借鉴意义的。

那么，每日优鲜究竟犯下了怎样的错误呢？通过复盘它的遭遇，我们又可以得出怎样的借鉴呢？

在我看来，主要包含如下几个方面。

每日优鲜：成也资本，败也资本

资本市场的兴衰，直接关系到每日优鲜的兴衰。换句话说，每日优鲜的发展，并不是攥在自己手中的，而是攥在资本市场上的玩家们的手中的。当一家企业的发展依靠资本来维持，而没有形成一套良性且可持续的商业模式的时候，纵然是再光鲜亮丽的发展，依然只不过是资本驱动下的昙花一现而已。说起来，多少是有些让人悲哀的。

然而，不可否认的是，资本在每日优鲜的发展过程当中扮演着重要的作用。从每日优鲜的诞生，到后来的多轮融资，再到后来的上市，可以说，正是资本的不断助力，才让每日优鲜从小到大，由弱变强，一步步走到了今天。然而，同样要看到的是，资本在每日优鲜的发展过程当中扮演的，并不是孵化与助力的作用，而是扮演的是决定性和主导性的角色和作用。

如果说，每日优鲜的发展壮大离不开资本的助力的话，那么，每日优鲜的败局，依然在于资本本身。因为每日优鲜对于资本太过依赖了，依赖到没有资本的助力，它的发展就会停滞。这是每日优鲜的发展始终与资本密切联系的根本原因，也是每日优鲜的每一步大的发展背后都有资本身影的关键原因。生于资本，长于资本，最终将每日优鲜变成了一个唯资本至上的存在。

当资本成为了每日优鲜发展过程当中的唯一决定性要素的时候，它的本身的发展似乎就已经出现了很大的漏洞和弊端。即，它的发展是由资本主导的，而不是由自我决定的。这种发展方式显然是难以为继的。但凡是那些在互联网时代能够脱颖而出的优质企业，但凡是那些可以长久健康发展的企业，资本都不是唯一决定性要素。看看现在活得很好的互联网企业，哪一家不是厘清和资本之间关系的玩家呢？因此，在很多情况下，资本仅仅只是扮演的是助力和辅助的角色。资本与企业的发展是相辅相成的，而不是以资本为唯一决定性要素的。当每日优鲜将资本看成是唯一决定性的要素，或许，本身就已经走在了失败的道路上。

每日优鲜：成也规模，败也规模

规模和效率为主导的商业模式，几乎是互联网时代的每一个玩家都推崇的。但凡是发展得好的玩家，无一不是将规模和效率为主导的商业模式发挥到极致的玩家。然而，以规模和效率为主导的商业模式，仅仅只是在流量和资本都充沛的大背景下有效，一旦流量和资本的红利不再，以规模和效率为主导的商业模式，非但不是一种先进的商业模式，甚至还会成为一种负累。

这一点，在每日优鲜的身上，同样表现得淋漓尽致。

借助规模和效率为主导的商业模式，每日优鲜得以在如此多的竞争者们脱颖而出，并且顺利上市。然而，当每日优鲜上市之后，它就应当放弃以规模和效率为主导的商业模式，转而去寻求规模和效率之外的新商业模式，以这样一种新商业模式来弥补自身的发展弊端。只有这样，每日优鲜才能获得健康、良性的发展。

不幸的是，每日优鲜并未意识到这一点，而是在延续以规模和效率我主导的商业模式。无论是对自身的商业模式的创新，亦或是对自身盈利模式的探索上，每日优鲜都没有摆脱以规模和效率为主导的发展模式，始终都将规模和效率为主导的发展模式奉若圭臬。在每日优鲜看来，它的这种发展模式是轻车熟路的。孰不知，这种轻车熟路的发展方式背后，正在暴露出越来越大的问题和弊端。

究其原因，它的这样一种发展模式，是与当下的行业背景和行业趋势相违背的。当下的行业背景是什么呢？无论是头部的互联网平台，抑或是新生的互联网玩家，几乎都将关注的焦点聚焦在了拥抱产业，深度绑定产业的发展轨道的。更为确切地说，玩家们更加关注的是，自我造血的能力，而非借助以资本和流量为主导的外力赋能的能力，自我造血远比外部输血更加重要。

当规模和效率为主导的商业模式不再有效，不再是潮流和趋势的时候，当每日优鲜却还在固执地依靠这种商业模式的时候，它本身或许就已经走在了失败的道路上。正是因为如此，当我们复盘每日优鲜的败局的启示的时候，成也规模，败也规模，无疑是一个最值得关注的地方。

每日优鲜：成也互联网，败也互联网

分析每日优鲜的发展壮大以及它的历次融资进程，我们可以非常明显地看出，每日优鲜的发展，其实是伴随着移动互联网而潮涨潮落的。从某种意义上来讲，移动互联网时代的来临，成就了每日优鲜。同样地，当移动互联网时代渐行渐远，每日优鲜同样开始走下神坛。

复盘每日优鲜的败局，我们可以非常明显地看出，每日优鲜成也互联网，败也互联网。每日优鲜诞生于移动互联网刚刚起步的2014年，在那个时候，移动互联网正在以一种前所未有的方式深入到我们生活的方方面面。并不仅仅只是生鲜领域，金融、出行、社交等诸多领域都在发生一场移动互联网式的深度变革。

而每日优鲜，正是诞生于这样一个大的时代背景下。

随着移动互联网的演进，我们看到的是，生于移动互联网萌芽期的每日优鲜的一路高歌猛进，不仅获得了互联网巨头的资本支持，而且还受到了知名投资机构的青睐。从本质上来看，每日优鲜之所以会受到如此多的资本垂青，并不仅仅只是它的商业模式有多大的优势，而是因为那个时候的互联网行业是一个热门投资领域。

一方面，互联网巨头试图通过投资来实现自己的生态搭建和行业布局，另外一方面，投资机构们试图通过投资来瓜分移动互联网时代的发展红利。正是因为如此，每日优鲜才会被推崇，被追捧。

如果对每日优鲜的发展进行一次复盘的话，成也互联网，败也互联网，无疑是再合适不过的了。互联网成就了每日优鲜，让每日优鲜有了发展的基础条件。同样地，当互联网的红利不再，特别是当它的价值和作用不再，那些互联网曾经给予它的一切，同样会被收回。

复盘每日优鲜的败局，我们可以看出的是，互联网在其中所扮演着的决定性的作用。当互联网兴盛的时候，每日优鲜也是兴盛的；当互联网衰败的时候，每日优鲜同样是衰败的。每日优鲜的兴衰成败，更多地投射出来的是，互联网的兴衰成败。认识到这一点，我们才能抛弃以往有关互联网的光环，客观而理性地看待它。

结语

深度分析每日优鲜的败局，是非常有现实意义的。透过它，我们可以看出当下互联网行业乃至资本市场正在发生着的深刻变化。以此为开端，我们才能找到后互联网时代的新发展模式，我们才能实现互联网模式的新破局。当每日优鲜开始退场，我们真正需要关注的并非是退潮本身，而是更加关注退场背后更多的现实意义。

当旧的「每日优鲜」开始退场，新的「每日优鲜」何尝不是正在登场呢？

作者：孟永辉，知名行业研究专家，专栏作者，战略顾问。长期专注行业研究，提供深度思考与行业观察信息。支持保留作者来源的分享，转载请保留作者版权信息，违者必究。

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