北京市市场监督管理局日前公布行政处罚决定书（京技管市监处罚〔2022〕194号），北京二锅头酒业股份有限公司存在虚假宣传行为，被处罚款20万元，处罚决定日期为2022年11月22日。
处罚起因在于北京二锅头生产的“永丰牌”42度北京二锅头（黄龙）白酒等多款酒外包装上标注“源自1163皇家贡酒”字样，然而北京二锅头却无法提供可追溯的历史记载。
资料显示，2019年6月，保定市满城区市场监督管理局于2020年2月10日对北京二锅头作出行政处罚。
然而在2020年7月13日，北京二锅头提起行政诉讼，河北省保定市竞秀区人民法院于2021年1月12日作出驳回其诉讼请求的一审判决。伺候北京二锅头再提起上诉，河北省保定市中级人民法院于2021年4月28日作出“驳回上诉，维持原判”的终审判决。
北京二锅头为何对1163这个年份如此执着？原来，北京二锅头官网显示，根据《北京通史》第四卷第229页关于“酿酒的控制”中记载：“和盐一样，金廷对酿酒也严格控制，对私酿者要从严治罪。大定三年（1163年）金世宗下诏，对宗室中私酿酒者由转运司惩治……，同时，令大兴府（注：今大兴区）重新招回酒户（承担制酒、售酒的商户）”。由此可见大兴的酿酒历史至少可追溯至1163年。
然而此说法并未得到官方认证。处罚行政书认为，酒的外瓶、外包装盒作为消费者购买商品最直接参考的标准，应是商家实施正确商业宣传的媒介，当事人生产的上述酒品外包装上标注“源自1163皇家贡酒”等字样的描述与实际情况不符，当事人虚假提高了自身美誉度，损害了其他经营者利益，误导了消费者。
据国家企业信息公示系统，北京二锅头酒业股份有限公司成立于1992年05月07日，法定代表人为程学昌，注册资本为1014.6万人民币。经营范围为制造、加工、销售白酒、黄酒、调料料酒、葡萄酒、矿泉水；销售金属制品、玻璃制品、纸制品、塑料制品；商标代理；道路货物运输。
此前多次被罚：误导消费者 擅用“冬奥”标志被罚
北京二锅头今年多次被处行政处罚，北京二锅头于2020年9月30日与“一带一路国际合作发展基金委员会”签订了合作协议开发新酒品，融合一带一路形象元素共同设计产品外观、包装。
随后，国家发改革委致函国家市监总局，称国家发展改革委未批准设立或指导发起“一带一路国际合作发展基金委员会”，针对该机构所涉及商业营销宣传问题，请依法依规予以查处。
行政处罚书认定，北京二锅头未核实“一带一路国际合作发展基金委员会”的主体资格，即开始生产标注“一带一路”字样的灌装白酒，涉案白酒货值金额144966元。
图片来源于北京二锅头官方网站
北京二锅头生产的涉案酒品的酒瓶、酒外包装盒、外包装箱、手提袋等包装物标注“一带一路跨境流通·精品版”、“一带一路国际合作发展基金委员会”及其所谓标志等，应认定为以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的情形，包装物金额总计55050元，应认定为包装物广告费用。最终北京二锅头被罚16.515万元。
据媒体报道，再往前追溯，可发现在北京冬奥会举办前夕，二锅头酒业生产了一批标注“2022北京冬奥”纪念酒的产品，并销售，销售金额61597.9元，均属于违法经营额。
北京市市场监理局认为，根据《奥林匹克标志保护条例》第四条第二款规定，即“未经奥林匹克标志权利人许可，任何人不得为商业目的使用奥林匹克标志”，二锅头酒业违反了该条例，责令其改正上述违法行为，并对其罚款61597.9元。
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