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李佳琦:直播,从来都不是简单的“一对多”

直播的本质是社交,是一对多的社交,一个人,以不同的语言、行为,甚至精神力表现出的能量与态度,去吸引获得屏幕对面那无数人的信任与支持。

当其他主播都在让粉丝买买买的时候,李佳琦在劝大家理性消费,曾不止一次说过:自己打工赚的钱买什么都可以,还在用你妈妈的钱的美眉不要买。

翻开李佳琦的订阅号,底下的留言,早就突破了买家与卖家的关系,更像是朋友,像师长。

大家用佳琦和旺旺对标自己,他们这么优秀的人还这么努力,自己还有什么可抱怨的,树立人生目标。最长情的告白是陪伴,最长情的陪伴是带资陪伴,李佳琦直播间恰恰满足了这两点。

相比于影视剧,李佳琦直播间是永不断更的陪伴式综艺,任何东西追的时间久了都有感情,对用户来说是情怀,像追了很久的番剧,陪伴主人公起起伏伏……这里没有乌烟瘴气的权谋、没有毁三观的脑残表演,有的只是真实发生的生活(也许是女生们想要在现实生活中的憧憬,希望可以遇到这样的老板、朋友)。

除了感情付出,真刀真枪的公益上面,李佳琦也从来没含糊过。

在面对洪水和疫情灾区的时候,他毫不犹豫地捐赠了大量物资和资金,为受灾群众提供了实际的帮助。

教育方面,他也一直关注着希望小学项目,李佳琦与中国青少年发展基金会,成立了“李佳琦爱心基金”,并捐赠1000万元用以为全国未摘帽贫困县建20所希望小学。为贫困地区的儿童提供教育支持和帮助,用自己的行动为公益事业贡献力量。

李佳琦直播间也经常开展公益带货,比如,今年3月29日,李佳琦直播间与新华社联合开设以“购优质好物 享美好生活”为主题的公益直播专场,带货零食、图书、生活用品、美妆等产品,短时间内累计售出近15万件。

“带货,更带向善力量。”

在李佳琦直播间,带货助农、振兴乡村是家常便饭,彼此间谈论的更多是走到源头、改造农业的新升级。

从产业层面而言,李佳琦参与品牌成分的溯源,侧重产品实力和研发。这两年国家层面在大力发展制作业。

制造业的深层价值是什么?不是产品,而是品牌,产业升级,升级的就是品牌。我们中国制造的产品是一流的,但品牌还要完成一个高端化的过程。目前手机行业完成了这个过程,汽车行业处在高端化过程中,其他行业也需要这么一个机会,来真正实现产业升级。而直播,给了更多企业这样的机会。

直播作为一种新经济,融入实体更深,更知道企业真正需要什么,在消费复苏的浪潮中,能够发挥的作用也就更大,更能带动实体产业进一步复苏增长,直播电商可能是盘活消费增长棋局的“妙手”。


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