十年积淀，铸就行业护城河。
文 | 华商韬略 徐艳丽
智能手机行业，正经历一场自终端消费思维至底层技术逻辑的蝶变。
市场由热转凉，消费者由非理性变得理性，那种仅仅靠一个好看的机身颜色、一个大容量的内存或高像素就能让消费者买单的时代，一去不返。
换机时间拉长，捂紧钱袋子的用户希望购买一台综合性能更强、2-3年都不会过时的设备，尤其对售价3000元以上的高端机，噱头、饥饿营销、身份标签都没有用了，差异性、优异的性能、先进的创新元素和实实在在的性价比更让市场追捧——
国产高端手机进入务实阶段。
【高端手机正把国产手机拉出泥淖】
刚刚过去的第三季度，全球智能手机市场延续疲软态势，出货量同比下降超9%，这是智能手机市场有史以来出现的最大的第三季度跌幅，也是连续第五个季度的下跌。同期，中国智能手机市场出货量下降11.9%，跌至7113万台。
据机构预测，今年全球手机出货量将锐减1亿部。这其中拥有9.5亿用户的中国市场首当其冲。
全球寒风凛冽，手机行业霜降。世界性经济衰退、地缘政治冲突以及由此带来的创纪录的通货膨胀，抑制了各类群体尤其新兴市场的消费。而智能手机作为主要电子消费和强周期行业，难逃大环境低压，行业内环境的产能过剩、性能过剩、创新有限和产品力枯竭，也让消费动力进一步降低。
大雪封山尤有傲霜枝。市场虽万马齐喑但并非没有逆流而上者。
在手机市场跌跌不休的低迷下，国内600美元以上的高端手机市场整体份额却逆势上涨至22.4%，环比增长2.4个百分点。可见在9.5亿用户的增量见顶、存量焕新的情势下，国产高端智能手机的消费需求是受影响最小、恢复最快、弹性最强的。
一个印证高端市场拉动力的标志是，今年一、二季度，国内手机市场份额和出货量排位出现较大的变数，其中Q2市场份额第一、Q3出货量第一均为vivo。
追求高端突破的vivo，先后成为国产手机销、量领头羊，这不仅折射出经济寒冬下的手机市场趋于更务实、理性的品牌，更表明强性能的高端手机，正在为国产手机带来走出泥淖的曙光，带来新的增长曲线。
【国产手机如何撑起高端市场？】
国产手机做高端，绕不开苹果和华为。
苹果有不易撼动的系统优势和用户基础，华为有长期投入的技术积淀和性能口碑。与二者并列的，还有vivo、OPPO、小米、荣耀、一加等国产厂商各施所长，竞争不可谓不激烈。
百舸争流之下，有的厂商主打自研系统，有的偏重拍照美颜，有的追求参数为王，有的堆积材料一心要做工和外观，这些边边角角的局部创新能否撑起国内用户对高端产品的期许、能否PK苹果的固有优势，让人打个大大的问号。
尽管苹果这几年也被诟病创新乏力、iPhone14几乎成史上降价最快的机型，但想要打破它的神话，让存量用户做出品牌改变，国产高端手机必须给消费者一个撑得起、立得住、看得见、说得服的诚意产品和科技坐标。
这就是vivo稳居出货量第一的契机和意义。
与孤注一掷、单一卖点的产品路线不同，以X系列为代表的vivo高端手机，多年前开始就确立了“设计、影像、系统、性能”四条长赛道，全面创新、做强核心的路线。
这是一条没有技巧和捷径，不太利于制造噱头，需要靠产品体验打造口碑的路线。正因如此，它漫长但经得住考验。
2012年到2022年，vivo X系列先后推出“最薄机身”X1、第一款全面屏X20、硬件配置拉满的X70……直到新十年开篇之作X90，梳理这些产品可以发现，它们每一款都没有提出某个夸张或抓眼球的“卖点”，但每一代都能在影像、性能、工业设计、使用体验上，找到切实迭代前代产品的创新技术和引领行业之处。
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