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收编微商、直销商,良久团购搅动私域战场

  去微商、直销库存,团购量大从优,一个“新型造富机器”的商业平台悄然崛起。

  文 / 洞察猫(这是销猫新零售的第881篇原创文章)

  本文约3600字,建议阅读5分钟

  在快团团、蜂享家等团购平台,一件开团、一件下单已经成为日常操作。

  这家叫做“良久团购”的平台运作模式,有点奇葩。

  没有APP、小程序下单,顾客需要转账给代理才能完成购物,代理还需要手工报单。

  产品折扣惊人,原价699元/件的JM中脉铂金1号内衣只需69.9元;知名的微商品牌传奇今生的唇膏市场价188元/支,在良久团购只需59元。

  以略显原始的批发运作模式不断发展,据代理商透露,良久团购一年的营业额约有30亿元的量级。

  现在,这个“新型造富机器”正在悄然崛起。

  2023年1月,一位代理商在社交平台上动情地分享:“我自己参加会议,最讨厌的就是画饼+洗脑,良久通过4年的数据跑通了17个年入千万的大批发,将近300位年入百万的中批发,用数据说话。”

  也正是“年入千万”、“年入百万”的报酬,吸引了像她一样的创业者,涌入这家平台。

  收编微商、直销,月入十万不是梦

  2022年8月,曾经从事直销多年的李琳,一反往常,开始分享起了“良久团购”。

  时间过了大半年,她依然还在经营这家平台,每天雷打不动地在300多人的“严选品质生活社群”中,分享当天的产品。

  “良久的产品有一些还是可以的,但不是全部都好,性价比普遍比较高。”她热情地向销猫介绍,她的推荐人来自美乐家,如今把团队的伙伴都带了过来,3月已经上了中批发。

  而在许多良久团购的伙伴口中,上了“中批发”就意味着拥有月入十万的入场券。当然,想要拿到令人心动的收入,还是需要苦心经营,好好开分店。

  无独有偶,一位有7年直销经验,在某公司达到高级营销主任的朋友苏可,在2022年转型投入良久团购的事业中。据她分享,自己的介绍人小七曾是世界500强高管,在2021年5月加入良久团购,5个月就晋升了中批发,6个月实现月入10万。

  随后,苏可邀请销猫参加一场线上招商会。

  在这场60多人参与的会议中,一位来自香港城市大学的刘英博士格外亮眼。她曾是iEnglish特许服务商、木婉清董事,在2019年3月开启微商事业首年变现百万。她在会议现场分享了近期的收入截图,其中3月份的收入就达到17万元。

刘博士在招商会中分享的收益截图

  通过晒收入、分享自己在良久团购的心路历程,良久团购的代理商们找到了一条吸引新人加入的路径。

  “身为公司高管,为何选择了10块钱1单的生意?”

  “拥有高学历,刘博士是怎么看懂良久团购的?”

  “月销量2000万的微商大咖为何转型选择良久团购?”

  一个个造富故事正在不断被分享和复制,而良久团购的事业版图也越做越大。

  10块一单的生意,如何做大

  一位社交商业领域的资深从业者告诉销猫,良久团是在最近2年开始爆发,曾经使用的名称叫做“爱购团购”。

  李琳提供的资料显示,良久团购创立于2018年5月,创始人为詹祥,网络昵称“老妈妈”(泰语帅哥的意思)。

  “詹总曾经在2013年加入微商,从他手中微商品牌和授权品牌就有100个左右,包括佳茵、泉立方、济正堂、蜜悦、缤果瘦、欧慕丽等品牌。”李琳告诉销猫,从平台选品、进货、发货,詹总负责把控平台的供应链。

良久团购创始人詹祥

  2022年1月,平台名称由原有的“爱购团购”改名为“良久团购”,公司注册也随之变更。

  企查查显示,涉及到良久团购的运营企业包括南京润妍电子商务有限公司(目前已注销)、浙江润妍信息科技有限公司、浙江润妍品牌管理有限公司、浙江良久网络科技有限公司等多家企业。

  据代理商提供的资料,“浙江润妍品牌管理有限公司”是为良久定制产品做品牌运营管理,“浙江良久网络科技有限公司”是供应链公司,主要负责仓库货品管理。

  良久团购目前的办公总部设立于浙江义乌电子商务产业园,拥有1000平米的严选区,8万平米自营仓库(包含义务仓和四川仓),日均发货量达20~30万单。

  特别值得一提的是,在代理商的宣传中,强调了良久团购的法务合作伙伴是北京盈科律师团队,而这家律所曾帮助TST打赢了百亿罚款官司。

  在这些硬实力之外,一套代理招募的制度,直接激活了大量创业者。

  大多数人带着挣钱目的投身良久团购,0成本0投入高收益,只要识别上家分享的注册二维码,几乎输入手机号,就可以免费获得代理资格。

  当然,如果要正式开启创业,需要建立一个最低200人的微信群,凭借建群的截图,才能进入代理群、素材群和培训群。

  在良久团购,代理分为四级:分销商—小批发商—中批发商—大批发商。不同级别代理享有不同的晋升条件和权益。

良久团购的代理制度收入及对应条件

  简单来说,级别越高,获得的收益就越高。

  “小批发商月入过万,中批发商月入过10万,大批发商月入超100万。”在李琳分享的代理商收入截图中,用重点的红框标出了前辈们的收益。

不同级别的代理商收益截图

  另一位代理商苏可更是点明了赚钱的核心——开分店。

  苏可对销猫分享说:“当你成为100家店的老板,每家店只有10单,每天也有1000单。在良久,每一单的差价在5~10元,那么按照5元计算,当日的现金流就有5000元。”

  而要实现“千城万店”的目标,她放心地展示了所在团队已经沉淀了一套系统的打法,通过公司化的管理运营体系来孵化人才,让小白团长3个月从0到1实现一级一级地晋升。

  随后她坦言,最初启动这份事业一直卡在了一个点上,就是产品关。

  这不禁让人好奇,这些动辄直接打半价的产品,究竟来自何处?

  击穿底价的产品,从何而来

  销猫观察到,良久团购的产品主打大众生活消费品。

  从消费者体验角度观察,产品的团购时限为2天,并分为了4个区域:

  新品区,主要是通过大数据筛选出来的爆款。日常区+展业区主要是长期在售,口碑较好的产品。加开区是顾客复团要求较高的产品。

  而从供应链角度分析,良久团购的产品来源有4种:

  第一类,微商&直销产品。据代理提供的资料显示,微商类产品良久团购直接拿到最高级别的授权。比如,除了传奇今生的爆款唇膏之外,多燕瘦吸油丸酵素片99元/4盒,而从微商购买的市场价是199元/盒。

  为何良久团购能拿到这么便宜的价格?

  在近期的直播会议中,一位中批发分享到,平台的供应链团队有资源从微商源头拿货,或者给微商大咖清货,继而拿到微商产品的最低出厂价,通常价格只有微商零售价的1/3。而直销产品的货源同理。

  只不过,这样的货源也招致了一些品牌的“打假”。其中,传奇今就发布公告称,良久团购平台上的产品,并未获得授权。

2022年4月,传奇今生发布相关公告

  第二类,厂家直供产品。良久团购直接对接厂家,每款产品上万单进货到良久团购的自营仓库,以量压价,量大价优。

  第三类,外仓产品+海外直邮产品。良久团购的生鲜水果直接从原产地发货。来自韩国、日本等国外的护肤品等,良久团购有海外直邮仓。

  第四类,良久团购定制产品。例如平台拥有济正堂(营养保健食品)、蜜悦(护肤品)等品牌。

  手握微商、直销的“库存供应链”,再加上团购带来了的人流量,良久团购做到了产品的“低价”。

  但是如何才能让消费者敢下单,摆脱对于品牌的迷恋?

  代理商们的亲自分享试用,功不可没。

  苏可向销猫分享她的上家,直接拖着箱子,把良久团购的产品带到了现场给她体验。“小到纸巾、抹布,大到衣服、包包、护肤品、保健品,我觉得她就是一个移动的小超市。亲自试用体验之后,我猜了猜价格,发现猜高了一倍。”

  产品覆盖到了生活的方方面面,以及高性价比的特点,再加上自己的真实试用,苏可开始乐于在朋友圈和专属社群里面,分享自己的产品体验心得。

  消费狂欢中,暗藏诸多争议

  回答一个大家普遍关心的问题:便宜的产品是否质量有保证?

  正如李琳所言,在良久团购平台,并不是所有的产品都很好。代理商表示,许多产品并不支持“七天无理由退货。”

  来自黑猫投诉平台的信息显示,去年12月,就有消费者购买济正堂刺梨原液下单付款后,商家给出快递单号,但是一直不发货。

图片来源:黑猫投诉

  不少代理商表示良久平台的发货速度较慢,90%货品是在5~10天才能到货。

  “有量就有价,但是有量也就意味着排队打包发货,不可能到货很快,这是我们必须接受的良久的一个特质。”对此,代理商给出的解释是,因为平台的单量确实太大,而不是物流的问题。

  特别是消费者购买产品,需要一对一给代理发送付款金额的环节,这在某种程度上降低服务效率。

  对于采取手工报单模式,只不过,良久团购自有一套说辞。

代理商给出的平台比较资料

  代理商提供的资料显示,采取手工报单的方式, 代理一级一级上交货款,根据自己进货体量的大小去上家批发商那里进货,才是保障平台安全的重要方式。

  小程序和APP的模式,钱先到平台,再一级一级的分给代理,就有“涉传”风险。对此,良久团购要求大批发、中批发,以公司的方式注册;小批发,办理个人营业执照;平台以公对公的方式转账。对于代理商而言,这将保护他们的私域流量。

  结尾

  此前,销猫和一位资深行业人士有聊到关于库存经济的话题。

  据他观察,今天的中国经济已进入了去库存周期。抖音、快手等电商平台为什么能够实现快速发展?其中要义在于,他们在帮助很多企业去库存的同时,还回馈给消费者物美价廉的产品。而行业的根本优势,是通过分享快速裂变和倍增。如何结合这种优势,搭上这列发展快车?

  如今对比良久团购的产品供应链和销售模式,不难发现,这家平台已经探索出一种可行的商业路径。

  社群团购的生意越做越大,招商会正在全国紧锣密鼓地进行。

  “郑州、北京、贵阳、成都、武汉商学院全国开启!”

  苏可的朋友圈里,正在密集展示着新晋中批发商。

  这些年入50万的伙伴,有来自全球500强企业的培训导师、快销品14年任职经历的职业经理人、23年任职经历的国企高管等。

  一份份激动人心的创业蜕变故事正在展开,私域战场在2023年注定更加火热。

  *文中的李琳、苏可均为化名。

  该文版权属于销猫新零售


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