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市场监管总局:加大直播带货监管和处罚力度

  近期,国新办就《中国打击侵权假冒工作年度报告(2022)》举行发布会。有记者提问,电商和直播带货销售假冒伪劣商品和虚假宣传,因为维权难度大、治理困难,一直是人们关注的重点。该如何看待这一问题?有何对策举措?

  对此,国家市场监督管理总局副局长甘霖表示,近年来,电商平台和直播带货迅猛发展,在为广大消费者提供便利的同时,也出现了一些新问题。2022年“双11”期间,中国消费者协会利用互联网舆情监测系统,对10月20日至11月13日期间的消费维权情况进行了网络大数据舆情分析。监测期内,共收集到“直播销售”负面信息50.9万条,占“吐槽类”信息总量的9.3%。其中,假冒伪劣、货不对版、优惠差异等是主要问题。

  通过监测数据还可以看到,以往电商促销活动中“规则难倒尾款人”“套路渐欲迷人眼”的乱象有所改善,消费者对电商平台简化促销规则、提升消费体验的评价总体趋于正向。但问题依然存在,主要表现在两个方面:一是少数商家诚信意识淡薄;二是平台在提升消费者满意度、获得感方面做得还不够。

  下一步,市场监管总局将从三个方面着力加强相关工作:

  一是明确和压实平台责任。引导商家和平台企业加强“自律”,强化诚信意识和规则意识,主动补齐在落实主体责任和对平台内经营者约束管控方面的短板,不断提升网购满意度和获得感。

  二是加大监管和处罚力度。针对直播带货这样的新模式、新业态,一方面坚持包容审慎监管,另一方面必须守住法律底线,确保在规范中发展。对管理不力、屡屡出现问题的平台,通过约谈、责令改正等方式督促其整改落实;对明显违法违规或损害消费者权益的主播和商家,依法严厉处罚,并根据侵权程度列入信用黑名单,增强监管实效性和震慑力。

  三是提升消费者防范意识。通过宣传引导,呼吁消费者不断提升自我保护意识和风险防范能力,明晰权益边界,避免盲目冲动,做到科学消费、理性维权,更加成熟、自信、负责地参与网络促销。


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