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线上渠道增速明显 “精简护肤”成为化妆品消费新趋势

  6月13日,中国百货商业协会发布《中国美妆市场发展白皮书2023》显示,从渠道上看,美妆终端渠道近年来随着产业升级不断变迁,渠道全面融合。其中,线上渠道,抖音增速亮眼,美妆博主直播有效刺激消费者美妆产品购买欲望;线下渠道逐步高端化,百货、购物中心与集合店是美妆体验的重要场所。

  从品类上看,护肤将更加重功效重品质,整体围绕“精简护肤” “平替”等,天猫仍为护肤主战场,抖音成为新兴战场,是新品牌及国货的首发阵地。同时,彩妆整体基数规模相对较小但增速最快,底妆类产品成为近年来消费者重点青睐产品,本土审美意识觉醒助力本土彩妆发展。

  从品牌上看,头部品牌市场集中度越来越低,竞争较为激烈,品牌多元化发展为大趋势。高端美妆增长迅速,本土品牌不断崛起。头部品牌依然为外资品牌为主,本土品牌在彩妆品类突围成功。


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