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第27届CBE中国美容博览会开展 众多化妆品企业彰显市场活力

  近日,第27届CBE中国美容博览会(以下简称“美博会”)在上海新国际博览中心举行。3200多家企业齐聚一堂,探索行业发展新趋势,助力美妆经济新增长。其中,众多化妆品企业亮相美博会,展示自身产品,彰显市场活力。

  林清轩首发山茶花抗老面霜

  本届美博会上,林清轩展示了第4代山茶花抗老精华油和首发的山茶花抗老面霜两款新品。“山茶花的‘小皇瓶’油,在疫情这三年我们升级了两代,从第三代又升级到第四代,第四代就变成了抗老‘小皇瓶’精华油了。这10年已经卖掉了2000万瓶各种规格的,是我们的超级大单品。”林清轩创始人孙来春介绍,“山茶花抗老面霜是我们1000多个日夜研发出来的新品。”他指出,山茶花抗老面霜具有高功效、高天然和高肤感的三大特点。

  林清轩展台的火爆折射出化妆品市场复苏的信心,面对消费复苏,林清轩积极探索创新举措。今年3月,林清轩官宣品牌升级,品牌定位由“山茶花修护专家”升级为“山茶花抗老修护专家”,侧面反映了林清轩进一步抢占市场份额的决心。

  谈及中国化妆品行业的发展趋势,孙来春认为国货品牌迎来了超越国际品牌的机会,“国货的品牌的占比将越来越大,中国的消费者更自信了,他们更加相信中国的产品了。同时,中国的品牌开始高度重视原料和科技创新了,在天然护肤品和合成原料方面是林清轩的机会,也是整个中国品牌的机会。”

  坚守儿童护肤赛道 高标准落实产品安全

  杭州羲优科技有限公司旗下专业儿童护肤品牌D1也在本次美博会中亮相,并展示了D1山茶花舒润倍护霜与D1龙胆紫草露等产品,还针对市场变化,推出数款新规格新包装的传统产品,此外D1还展示了《儿童皮肤健康白皮书》,阐述市场新动态。

  该《白皮书》指出,0-3岁幼儿皮肤屏障功能较弱、易干燥,易敏感,室内环境多,应当使用兼具舒缓、保湿、安全特点的产品。3-12岁儿童皮脂腺持续在发育,屏障功能并未健全,因此可以选择防晒、保湿、舒缓、修护等功效的护肤产品。

  儿童护肤品市场更强调“安全、有效、分龄、精细”,在此趋势下,儿童护肤品更要专属研发、科学配方、安全有效的护肤品,以高标准落实产品安全与功效。D1品牌负责人胡向晨表示,儿童护肤品也必将会朝着更安全、更天然、更科技化、更具有专业性和功能性的方向发展,D1将始终坚守儿童护肤赛道,帮助中国宝宝解决皮肤问题,同时更加聚焦儿童护肤系列和儿童洗护系列产品。

   Spes诗裴丝首次亮相美博会 激发“蓬松美学”洗护新趋势

   功效型洗护品牌Spes诗裴丝携新品“Spes红没药醇多肽洗发水”亮相展会。该款洗发水将皮肤活性多肽应用于洗护产品中,利用Spestide专研复合肽修护头皮屏障。Spes诗裴丝创始人郑如晶表示,“我们主打的还是功效这个点,围绕更加适合中国人的洗护产品去延展整体的产品线。”

  除此之外,Spes诗裴还丝推出多款创新功效型洗护产品,Spes海盐洗头膏、Spes干发喷雾等得到了市场和消费者的认可。其中,Spes诗裴丝所开创的“控油蓬松”品类,在短时间内快速完成覆盖全国核心商圈超30000家门店。

  在美博会现场,Spes诗裴丝专供屈臣氏的洗护产品让人眼前一亮。创新开发的包材,双仓双萃将活性成分更好封存,让功效最大化发挥,系列产品都将于近期登录全国屈臣氏门店。“今年线下渠道会更加深入地去做一些定制开发,不同场景、不同渠道我们会用不同的合作运营的方式。”Spes诗裴丝创始人郑如晶讲到。

  本次美博会的展馆设计也突出了“蓬松”这一感官体验,展馆以“源之力”为主题,其经典洗发水巨型瓶身悬浮于展位中心,非常引人注目。对此郑如晶表示,“我们希望跟大家更近距离地去做一些互动,包括去展示我们的产品,为什么会做比较大的这样的悬浮物,因为我们是在展现蓬松的感觉,它是一个反重力的装置,远远看上去它就像漂浮在这个范围当中,体现Spes诗裴丝独有‘蓬松美学’。”

   花西子首次参展,“隐园·美博会限定”展现中国风韵

  中国品牌花西子首次参展上海美博会,并展出空气蜜粉、蚕丝蜜粉饼、小黛伞防晒妆前等品牌经典产品和持色唇纱、玉养气垫等新品。

  花西子的展馆充满中国风韵,其名为“隐园·美博会限定”,延续了其线下旗舰店“西湖隐园”的现代中国园林风格,打造独具东方时尚感的“艺术馆式展馆”。花西子品牌传播负责人林增盛表示,“整个展馆的布局灵感则来自中国园林中的‘内庭外院’。通过这种布局可以由内到外地把中国文化更好地表达出来,赋传统予时尚。”

  中国传统文化与非遗一直是花西子的关注点,谈及非遗,林增盛介绍:“除了在产品上我们结合非遗工艺,目前我们还在做一个叫‘非遗文化进校园’的公益项目——在四川凉山彝族自治州,有很多的非遗文化与工艺,我们跟凉山州教育基金会还有凉山州非物质文化遗产保护中心,发起了“凉山薪火传承计划”,计划5年投入500万,为少数民族地区学校开设民族文化课堂,整合当地多方资源,探索开发非遗文化校本课程,以非遗传承人+学校老师的授课模式,让非遗文化进入课堂,通过系统化培育,让民族地区的儿童掌握本民族文化知识与技能。这个项目将会覆盖100所学校。”

   此外,出海是花西子的重要战略,通过海外销售,花西子将品牌理念和中国文化内涵传播四海。


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