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夏日炎炎 直销企业“多巴胺”营销太上头

  整个夏天,恐怕难以找到一个比“多巴胺”更爆火的话题了。

  百度百科介绍,“多巴胺”是一种用来帮助细胞传送脉冲的神经传导物质,这种脑内分泌物可以传递兴奋及开心的信息。作为今年夏天的入场券,“多巴胺”代表着缤纷而热烈的色彩,充满生机与活力,能够唤醒人们愉悦的心情。

  自五月以来,高饱和度、多姿多彩+繁复可爱的饰品搭配,导致“多巴胺穿搭”在社交媒体走红,关于“多巴胺穿搭”、“多巴胺”的搜索指数就居高不下。道道舆情监控室监测到的数据显示,截止8月2日,相关发文4600万+篇,互动声量6.9多亿,阅读数5.8多亿,影响力值34086亿左右;关键词涉及“多巴胺”、“快乐”、“夏日”......微博上,据不完全统计,与“多巴胺”有关的话题浏览量超过32亿。

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来源于道道舆情监控室

  “多巴胺”之所以能爆火,背后还是有一定原因。从社会环境上来讲,疫情导致经济环境下行,人们普遍选择黑白灰等这样安全、低调的配色,加上工作难找,在这种环境下,敢于突破、大胆亮出真我色彩的多巴胺穿搭更好给社会一剂强心针;从心理上来讲,“多巴胺”也是年轻人勇于表达、不惧社会眼光,活出自己的自我彰显,多姿多彩的色彩颜色能给人最直接的感官刺激,同时也会对人的精神状态与情绪产生正面影响,传递快乐能量。

  直销企业也有多巴胺

  当炎热的夏日遇上火到发烫的“多巴胺”风潮,“多巴胺营销”应时而生,形成“多巴胺+”的模式,各行各业纷纷入局,抓住“色彩营销”与“情绪营销”双重叠加的“多巴胺”借势进行品牌焕新,实现消费者培育和品牌破圈。比如喜茶、霸王茶姬新茶饮行业霸王茶姬等推出“多巴胺牛油果”、“多巴胺粉色奶茶”,餐饮行业陶陶居的多款高饱和度色系的粤式茶点......

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  当打翻调色盘的多巴胺碰上传统健康养生的直销企业无限极,又会碰撞出什么样的火花?

  l 梦幻粉(艾多美)

  粉

  大抵是甜蜜梦幻和温柔浪漫的开端

  自然纯净的梦幻粉

  自带吸睛属性

  延续浪漫的感觉又多了几分风姿绰约

  是满目娇媚,更是被生活唤回的温柔

  为热火的夏天带来一丝沉着冷静

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l 金沙黄/活力黄(安利)

  明亮而厚重的黄

  极具表现力

  凌驾于一切服色之上

  隔着屏幕都能感受如阳光般的温暖活力

  热烈而奔放

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l 海苔绿(康婷)

  长夏漫漫

  在山河苍翠草色间

  透过一抹海苔绿

  看见生机萌动,万物峥嵘

  到处是蓬勃盛情的模样

  充满生机

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l 治愈蓝(自然阳光)

  蓝

  是朗朗晴空

  干净通透的蓝色

  为副热带高温笼罩的夏日

  带来一丝治愈

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  当然,还有其他直销企业的产品包装设计也采用多巴胺配色,道道君在此就不一一赘述,大家可以自行了解~

  在炎炎夏日,面对当下普遍高压、快节奏的生活状态,人们更需要那些积极正向的内容让生活充满希望。“多巴胺”话题的流行,为消费者提供情绪价值释放的渠道,传递快乐因子。直销企业如何利用“多巴胺”营销让消费者对品牌印象加深,增强客户粘性和良性互动,这是一个值得思考的命题。


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