化妆品行业增长承压，我国7月化妆品零售额同比是近四年同期最低。
8月15日，国家统计局发布了7月份社会消费品零售总额的主要数据：7月份社会消费品零售总额为36761亿元，同比增长2.5%；1-7月，社会消费品零售总额264348亿元，同比增长7.3%。
其中，化妆品类7月零售额为247亿元，同比下降4.1%；1-7月零售额为2315亿元，同比增长7.2%。
图源：国家统计局
-4.1%，今年化妆品零售额首跌
值得注意的是，虽然1-7月化妆品零售额总体是增长的，但在今年前7个月中，仅7月零售额是同比下滑的，这也是我国近四年来我国化妆品零售额首次出现下跌。
结合近几年化妆品零售额数据来看，随着疫情影响的减弱，化妆品行业正渐趋回温。
仅2023年上半年，化妆品零售额每月都是高出前三年 （2020年、2021年、2022年） 同期。
但具体分析近几年6、7月份的数据可以发现，历年7月份的增幅均低于6月，2020年6月化妆品零售额为326亿，同比增长20.5%；2021年6月为379亿，同比增长13.5%；2022年6月为424亿，同比增长8.1%。
2020年7月化妆品零售额为230亿，同比增长9.2%；2021年7月为239亿，同比增长2.8%；2022年7月为253亿，同比增长0.7%。
而今年6月化妆品零售额为451亿，同比增长4.8%，到7月化妆品零售额则是近四年同期出现的首次下跌，为-4.1%。
究其下滑原因，我们可以结合节日促销来分析，今年6月化妆品零售额的增长有部分是618大促带动的，往往大促后，消费会暂时回归“理性”。因而，7月的零售额会受到一定影响。
另一方面，从宏观角度来讲，今年经济形势严峻，化妆品行业持续承压。
从数据的角度分析，即便有618大促的助力，今年6月化妆品类零售额同比增长了4.8%，但已无法与疫情前的2019年6月化妆品零售额相比，彼时同比增长22.5%。
另外，据第三方机构星图数据显示，今年“618”大促期间，传统电商促销大户美容护肤行业GMV为300亿元，上年同期为307亿元，同比微降2.28%；香水彩妆行业GMV为106亿元，较上年同期的103亿元略有增长。
可见即便在618大促之下，化妆品行业的增幅仍然不大，而随着6月大促活动结束的7月，增长速度更是明显放缓，甚至不少品牌面临着下滑的困境。
聚美丽此前在报道中指出，经济下行下，化妆品行业持续承压。其中不少业内人士经济形势堪忧，2023年的美妆市场甚至比想象的还要难。
7月淘系、抖音双平台美妆大盘承压
从线上的美妆销售数据来看，在618大促之后，7月淘系美妆、抖音平台美妆的发展也趋缓。
据中信证券数据显示，阿里淘系7月天猫护肤大盘销售额为38.82亿元，同比下滑13.93%，年初至今累计下滑10.1%；彩妆销售额为16.09亿，同比下滑18.86%，年初至今累计下滑13%；但在抖音7月数据中，美妆整体销售104.81亿，同比增长27.38%，年初至今累计增长49.8%。
另外，据久谦数据与财通证券研究所数据显示，7月份天猫平台，国货品牌中，珀莱雅旗下彩妆品牌彩棠销售同比增长16%；巨子生物旗下可复美销售同比增长3%；可丽金销售同比增长4%；水羊股份旗下御泥坊销售同比下降58%；大水滴销售同比增长45%。
国际美妆大牌中，欧莱雅销售同比下降22%；赫莲娜销售同比下降2%；兰蔻7月天猫销售同比下降42%；雪花秀销售同比下降31%；SK-II销售同比下降51%。
淘系平台消费疲软，上述品牌除彩棠、大水滴呈现两位数增长外，可复美、可丽金小幅增长，其余品牌，尤其是国际品牌出现了严重下滑。
反观抖音平台7月份数据，国货品牌中，彩棠销售同比增长52%；润百颜销售同比增长17%；可丽金销售同比增长12%；御泥坊销售同比下降74%；大水滴销售同比增长155%。
国际美妆大牌中，欧莱雅销售同比增长104%；赫莲娜销售同比增长480%；兰蔻销售同比增长143%；雪花秀销售同比下降49%；SK-II销售同比下降49%。
虽然抖音平台也有品牌销售出现下滑，但与天猫不同的是，部分国际品牌在抖音均出现了大幅增长，这得益于抖音平台带去的流量增长。
值得注意的是，7月淘系天猫护肤品牌榜中，珀莱雅超越国际品牌上升四位成为榜首。共八个国货品牌入榜，较上月增加了四个品牌。
纵观整个化妆品市场来看，中国化妆品市场蕴含着较大的潜力，据弗若斯特沙利文数据预计显示，中国化妆品市场的市场规模 （按零售额计） 于2026年约为14822亿元。
尽管7月化妆品类零售额同比下滑4.1%，但从化妆品大盘来看，整体数据较疫情期间有所好转。
不过，我们要承认的是，在今年大环境整体下行之下，化妆品行业会持续承压，这也就意味着，“难”仍是今年下半年化妆品行业发展的“主旋律”。
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