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新春特辑:回顾2023中国直销花式活动

  美乐家22000人年会

  USANA葆婴、康宝莱15000人大会

  全美世界12000人年会

  理想华莱、安发万人年会……

  2023年以来,随着疫情全面放开和经济稳步复苏,直销企业也重新活跃起来,各种千人活动、万人大会轮番上演。

  《知识经济》盘点过去一年直销企业的大型活动,发现其中亮点颇多:既不乏一些刷新规模的超级大会,也有很多别开生面的创意环节。并且仔细观察不难发现,这些大型活动尤为集中在3~4月份,这也是直销行业回暖的关键节点。

  它们不仅彰显出行业蓬勃的生命力,也展示出企业不俗的品牌声量。

  因此,《知识经济》以活动规模和趣味性为双重标准,选取了2023年中国直销参会人数最多、最值得铭记的十场大型活动,通过这些活动,我们可以更直观地捕捉到2023中国直销的精彩瞬间。

  备注:排名不分先后,按大会召开时间排序。

  美乐家海南万人年会

  亮点:22000人规模刷新历史

  2023年3月11~12日,美乐家(中国)在海南国际会展中心举行2023年年会。这次会议参会人数超过22000名,是美乐家有史以来规模最大的一次会议,也是疫情以来中国直销行业召开的最大规模会议,甚至截至目前,它依然是本刊记者统计到的2023年中国直销最大规模会议。

  盛况空前,既显示出美乐家当前较好的发展势头,也体现出其不容小觑的会员基数与号召力——据《知识经济》了解,当前美乐家中国会员数量有机会达到200万。

  美乐家全球首席执行官Jerry Felton、美乐家(中国)总裁许玮等亲临现场,宣布要打造“生生不息的美乐家生态圈”,迈入美乐家2.0新时代。

  近两年来,美乐家业绩虽有起落,但在业界和客户中整体口碑较好。不久前,许玮在一场活动直播中透露,美乐家(中国)2024年万人年会将在3月份举行,地点仍在海南海口。不知道今年具体参会人数能达到多少,能否超越去年?

  自然阳光健康主播峰会

  亮点:两场峰会,彰显健康主播成就

  2023年3月中旬,自然阳光2023“了不起de主播之耀出圈敢出众”峰会在杭州举办。会上,自然阳光中国区总裁周鲁浩表示,自然阳光首创的行业直播模式已颇具规模,先后培育出了千余名健康主播,并随之公布了一系列重要数据:2022年,自然阳光直播带货业绩成长16%,直播获客数量增长59%,主播人数增长119%。

  2023年9月10日,数千人规模的自然阳光健康主播常州会议召开,自然阳光全球首席执行官默伦斯、全球执行副总裁暨亚太区总裁诺尔曼·丹亲临出席,引发全场欢呼。诺尔曼·丹表示,中国市场复苏为全球业务的增长带来了有力支撑,截至2023年6月,自然阳光健康主播销售业绩提升47%;截至8月,增长62%,8月份当月增长了111%。

  两次峰会的召开及相关数据的呈现,让业界看到了自然阳光在健康直播战略方面取得的较大成果。以自然阳光为先河,中国直销在直播方面或大有可为。

  理想华莱黑茶产业发展大会

  亮点:万人规模,为近6年来之最

  2023年3月26日,理想华莱在湖南安化举行2023年黑茶产业发展大会,参会人数破万,这是理想华莱近6年来举办的第一场大规模活动。

  整场活动看点颇多,高潮迭起。理想华莱不仅邀请到了知名歌手龙泽索南、毛宁、云朵助阵表演,掀起阵阵高潮,还官宣了一系列重磅信息——发布“集团未来五至十年发展战略规划”,包括投资10亿元建成思茅总部、启动国际市场、实现“年销售额500亿、年缴税收20亿目标”等;发布首份企业社会责任报告《2009-2022企业社会责任报告》;正式发布全新品牌形象“丹凤朝阳”,使全场气氛达到顶点。

  此外,活动还现场演唱了歌曲《理想华莱有你》,该歌曲由董事长陈社强和副董事长焦家良共同填词创作,意义非凡。

  USANA葆婴全国经销商大会

  亮点:阵容豪华,聂怀禹骑自行车“拉风”进场

  2023年4月12~14日,USANA葆婴2023年全国经销商大会在澳门举行。这是一场时隔三年的经销商大会,美国和中国高管悉数到场,现场阵容堪称豪华,参会人数达15000人。

  其中,USANA创始人麦伦 · 华斯亲临致辞,掀起整场第一个小高潮;USANA首席执行官纪云基、USANA总裁吉姆 · 布朗等也陆续亮相;现任USANA首席商务官聂怀禹骑着自行车“拉风”进场,与沿途经过的经销商们热情击掌、握手,宛如一场大型粉丝见面会,瞬间燃爆全场。这一出场方式充分诠释了USANA葆婴的环保理念,近两年来,USANA葆婴把ESG作为企业建设的重点之一。

  整场大会持续了三天,各种精彩分享、歌舞表演、颁奖环节“你方唱罢我登场”,除了高管和专家,前中国女排队长、奥运冠军魏秋月现身助力,也引发了全场高呼。

  据悉,USANA葆婴2024年全国经销商大会已暂定将于今年4月在厦门举行,刚刚履新的聂怀禹又将以何种方式出场?

  全美世界33周年庆典

  亮点:与会人数、颁奖人数均创历年之最

  2023年4月22日~23日,全美世界33周年庆典活动在成都东安湖体育公园举行,约12000名经销商及会员共襄盛举。这是自2018年长沙站以来,全美世界首次在中国境内恢复线下万人周年庆活动,与会人数创历年之最。

  此次盛典,全美世界不仅大手笔包下成都棕榈泉费尔蒙酒店、成都璞悦天府酒店等27家五星级酒店,还请来吴克群、林志炫、李晓东三位明星嘉宾助阵晚会表演,现场十分火爆。同时,全美世界为2019~2022年四个年度的市级代理、省级代理、风云人物、星钻大使颁发表彰,颁奖环节持续了整整两场晚会,颁奖人数也创下历年之最。

  事实上,全美世界在2023年举行了很多线下活动且规模颇大。11月,全美世界在长沙举行首届“全美之哥”,这是一场专为男士量身打造的官方活动。全美世界在中国的主打品类为美妆护肤,因此经销商多为女性;此次专门针对男性群体组织活动,并设计了户外挑战赛、欢乐party等环节,也算是别出心裁了。

  康宝莱南京风云大会

  亮点:15000人齐聚,向市场传递信心

  2023年5月27日,康宝莱(中国)在南京召开风云大会,这是一场暌违四年的盛会,约15000人奔赴现场。

  选择在这样一个时间节点召开如此规模的会议,不难看出康宝莱想向市场传递积极信号之意。会上,重新掌舵康宝莱的全球董事长兼首席执行官迈克尔·奥·约翰逊惊喜亮相,成为最大看点之一,迈克尔·奥·约翰逊表示,将带领康宝莱进入全新的增长时代,引领全球品牌形象焕新升级,重振中国区生命力。

  除约翰逊外,其他康宝莱高管也表示出了对市场发展的极大信心。

  同时,康宝莱为10周年、15周年、20周年服务商,各职级晋升服务商,百万终身成就奖获得者颁发奖励,以此鼓励市场。

  大会结束时,大屏幕展示出“2024,风云再起”几个大字,这既是康宝莱想向市场传递的信号,也是许多业内人对康宝莱的期许,祝愿这家直销巨头能够风云再起。

  太阳神云泰尔一周年表彰大会

  亮点:最高规格会议,奖励巴厘岛旅游

  2023年是太阳神成立的第35周年,也是云泰尔上线的一周年。为了纪念这一特殊时刻,2023年7月7日、2023年8月6日,太阳神分别在南区东莞、北区郑州召开云泰尔一周年总结表彰大会。

  每场大会数千人参加,两场规模总计近万人,这也是太阳神最高规格的会议。

  两次大会上,太阳神健康产业董事、总经理张鸣先提出了“中国直销正在迎来20年不遇之大变局,也必将带来中国直销高质量发展的新机遇,并形成中国直销的新风口”之金句。太阳神表示,云泰尔商城的上线,不仅拉开了太阳神3.0时代的序幕,也开启了一个全新的创业时代,相比过去,伙伴的平均晋升速度提升了10.7倍,各类榜样人数超过1000人。

  此外,太阳神为取得优异成绩的经销商伙伴进行了隆重表彰,并为达成目标的市场人员规划了巴厘岛旅游研讨会。2023年9月起,太阳神团队分三批次抵达巴厘岛,这也是巴厘岛2023年迎接的最大旅游团之一。

  安利美好生活盛典

  亮点:利好最强盛典,创十年最大业绩增幅

  2023年8月13日,安利(中国)美好生活盛典在线上盛大召开。此次盛典大咖云集,是安利近年来利好消息密度最高、能量最强的一次盛典。

  安利全球首席执行官潘睦邻、安利(中国)总裁余放等公司高层与市场伙伴相聚云端,余放表示,2022年,安利(中国)实现了16%的业绩增长,创造了十年间最大的业绩增幅,公众对安利的好感度、购买安利产品、加入事业的意愿度都增加了20多个百分点。

  同时,安利官宣了“参与支持中国居民早餐营养健康模式”“继续参与全民素养提升计划”“全面升级安利体验馆”等近十项利好消息,深度解读安利战略。

  除释放利好外,安利公司还以纪录片、真人秀、微综艺等形式,从新视角阐释了美花价值,并邀请到了冬奥冠军徐梦桃打卡安利营养早餐社群,不仅为安利人描绘了美好生活的蓝图景象,更体现了安利社群的社会价值。

  安发25周年万人盛典

  亮点:人山人海,东北、重庆成最大市场

  2023年12月15日,安发国际25周年盛典在重庆华熙LIVE体育馆隆重举行。

  许久未高调亮相的安发,一上来就是万人盛典,据说现场规模空前,人山人海,热闹非凡。盛典同步线上直播,近139.8万人次在线观看,董事长高益槐、总裁高炜、股东高鹤等悉数出席。

  庞大的参会人数,不仅从侧面展示了安发市场的活跃度,也让业内人士对其选址重庆感到好奇。据《知识经济》向安发内部人员了解,目前东北和重庆已成其最大市场,紧随其后的是贵阳、四川。

  过去几年来,安发的直销市场一直比较保守,业绩也相对稳定。此次万人大会后,安发的市场是否会迎来增长?

  三生20周年华夏之旅

  亮点:十城万人之旅,致敬20周年

  2024年是三生成立的第20周年,为了迎接这一重要时刻,三生在2023年开启华夏旅游研讨会筑梦之旅《三生梦·中国行》,挑选出10座特色城市——重庆、西安、哈尔滨、桂林、三亚、昆明、内蒙古、南昌、成都、敦煌,计划在一年的时间里,带着上万名三生伙伴同游华夏。

  其中,2023年11月11~14日,千人旅游团顺利打卡首站重庆,千人拼成一幅硕大的“YOFOTO”图案,并安排了千人火锅宴,场面壮观;2023年12月30日~2024年1月2日,第二站西安开启,3000名伙伴共同跨年,意义非凡;据悉,第三站桂林将于2024年3月正式启航。

  “20”是一个年轻的符号,也是一段峥嵘的岁月。20岁的三生,会呈现出怎样的新面貌?

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