关于俄罗斯的十大必知事
1.俄罗斯非常多样化。从地理上讲，俄罗斯是世界上最大的国家，整个国家全年气温从零下50摄氏度到零上30摄氏度，温度跨度非常大。而俄罗斯的社会文化正如它的气候一样具有多元性，既有近似中国和日本的远东（Far East）居民群体，也有将自己看成欧洲人，住在波罗的海旁边的加里宁格勒（Kaliningrad）居民群体。因此，如果企业在进行市场调查时只锁定莫斯科，将不可能有国家意义上的代表性。
2.从20世纪90年代人口开始下降。15年~20年前，由于俄罗斯复杂的政治和经济形势，导致人口出生率明显下降。因此，在今后的10年~15年内，俄罗斯的人口仍会下降，尤其是消费最活跃的人群。
3.民族迁移。自从前苏联解体，当时苏联加盟共和国的一些居民迁入俄罗斯。2000年前，迁入俄罗斯的主要是高加索人和乌克兰人，他们迁入俄罗斯的一些主要城市。而现在的移民主要来自俄罗斯东部国家，包括乌兹别克斯坦人和塔吉克斯坦人。按照法律规定，其中的许多人是不能在俄罗斯生活和工作的，这个群体通常在建筑行业和服务行业工作，挣很低的工资；同时，他们的俄语水平很有限，这个群体会寻求较低廉的品牌。
4.退休之后生活艰难。国家支付的退休金很低，因此如果不工作或是不能从家庭成员那里得到经济支持将很难生活，大多数退休人员财力有限，他们很少花钱。
5.许多地区的基础设施十分落后。没有一条公路能够贯穿整个国家。俄罗斯的交通系统不发达，尤其是缺少长距离的运输路线，不像美国有高速公路（US Highways）和德国有高速铁路（German Autobahns）；同时，路边很少有能够供人旅途休息的饭店或旅馆。
6.身份矛盾。在俄罗斯，人们通过名牌汽车、手机和手表等判断一个人是否是成功人士。如果你见到有人开着昂贵的小汽车，却住在狭小、简陋的公寓里，不要大惊小怪。
7.日常生活中随处可见的矛盾现象。他们一方面埋怨来自国外的陌生人和访客，而当家里有客人时，他们又变身为无可挑剔的主人。
8.不喜欢富人。俄罗斯人很希望成为富有的人，但他们也认为，仅通过努力工作或是节省的方法致富是不可能的。
9.俄罗斯人的伟大信仰—“一切都会好的”。俄罗斯人通常生活在“Авось”状态下，字面翻译是“可能”、“或许”。意思是，面对问题，最好是等待，而不要采取任何行动，因为“Авось”—“一切都会好的，不幸不会挡我的道”。
10.喜欢免费赠品。俄罗斯人的梦想是不经过努力就能成功或致富。“Халява”是说一个人突然遇上了好运，譬如中了彩票大奖。
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