全球知名的IT研究与顾问咨询公司Gartner每年会通过分析来预测当前新兴科技产业的发展阶段及达到成熟期所需要的时间,并绘制在一条曲线上,名为技术成熟度曲线。
2018年8月,在Gartner官网发布的新兴技术成熟度曲线上,5G的位置发生一些微妙的变化。
相比2017年发布的新兴技术成熟度曲线,5G的位置出现右移,临界于技术触发期与期望膨胀期的边缘,且最新预测的5G技术成熟时间缩减为2~5年(2017年时为5~10年)。
显然,5G技术近两年的发展速度已然超过了Gartner的预期。
随着5G的位置右移迫近期望膨胀期,媒体开始大规模报道相关信息,而厂商对于5G相关的产品也进入新品发布阶段,市场热度大幅上升,其中最显著的便是5G手机。
智能手机市场从2017年起遇冷,陷入一个相对低迷的阶段,寄望于5G手机成为了市场的新诉求。
那么,智能手机市场是否能如愿以偿的在5G的加持下再一次进入爆发增长阶段?
5G观望期:成也5G,败也5G
智能手机市场增长遇冷,从2017年开始,出货量持续走低,成为整个行业的走向。
据中商产业研究院发布的数据显示,2016年是国内智能手机市场的出货量最高峰,总数共计5.22亿部。直到2017年,出货量下滑至4.61亿部,同比下降11.6%,这个趋势仍在延续。
随着智能手机的普及,在经历高速增长阶段之后,整个行业已然进入了存量市场,增速减缓,出货量进入下滑期。
讨论智能手机市场下滑的原因,不外乎两方面的定律,市场与产品。
一方面,市场进入相对饱和阶段,大幅度的增长期已经过去。同时随着国内进入人口红利后半期(2010年~2035年),人口总量进入负增长阶段,市场逼近天花板,增长的空间虽然一直都有,但不足以带来之前的高增长。
另一方面,智能手机日渐成熟,当前的创新很难带来功能性的新突破,直接导致用户的换机热情下降。当产品的发展触及了技术的天花板,驱动用户更换新设备的因素也在下降,必然使得市场的增速随之减缓。
那么,寄望于5G带来新的体验,成为了智能手机突破当前技术天花板的新助力,厂商在期待,用户也在期待。
但是,当前最主要的问题是,5G没来。
从国内三大运营商发布的公告来看,2019年是5G的商业前应用阶段,2020年才正式开启商用。
那么,这段期间便是5G的观望期,用户对于5G的期望值越高,相对应的在该阶段更换新机的概率也会越低。
即便当前的用户有计划更换新机,也可能会因为即将发布的5G手机而陷入观望阶段,暂缓换机计划。
这是技术迭代与市场消费之间的平衡问题。
因为技术迭代过快,导致产品贬值超出了消费者的预期,从而使得市场消费进入一个低迷期。
相似的案例便是今年7月份的小鹏汽车的“退车事件”。
小鹏汽车在7月10日推出的小鹏G3 2020款,性价比高于之前的小鹏G3 2019款,使得原来的老客户觉得自己买亏了,认为小鹏汽车涉嫌欺诈销售,从而导致后来的一系列维权事件。
抛去小鹏汽车的宣传和其他问题不谈,实际上,这便是一个技术迭代与市场消费失衡的问题。
在消费者的心理认知上,一个新品的升值便意味着老品的贬值,尽管老品在功能上没有任何改动。
回到5G手机上,消费者出于这方面的考虑,便会不自觉的延迟换机时间。随着新品发布的期间越来越接近,那么因此而导致手机市场愈发低迷。
从前瞻产业研究院监测的数据来看,这个趋势在进入2019年愈发明显,在2月出现了近期来智能手机市场最大幅度的下滑,确是成也5G,败也5G。
押注5G?迫不及待的手机厂商
在5G的新浪潮中,用户或许可以等,但厂商早已有些急不可耐。
进入下半年,各大国内厂商纷纷表示,将于8月份左右上线自家品牌的5G手机,其中便有华为、一加、vivo、OPPO等手机巨擘。
据了解,目前共有8款手机获得3C认证,其中华为占4款,一加、vivo、OPPO和中兴各占1款。
在5G市场先机上,目前呈现出“一超多强”的局面。
华为以领先的通信技术和近期高涨的品牌知名度使其在即将到来的5G市场上占有绝对的优势。
在7月26日,华为发布首款5G商用手机Mate 20 X(5G),搭载双7nm 5G终端芯片模组(麒麟980+巴龙5000),且也是当前唯一商用支持 SA/NSA的5G双模智能手机。
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