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文/王新喜
谷歌终于要准备动手了。因 50 亿美元欧盟反垄断罚款心存不忿，谷歌正改变对欧盟厂商的授权模式，据路透社报道，据知情人士周五透露，Alphabet 的子公司谷歌推出新的授权业务模式，将向硬件公司收取每台设备最多 40 美元的费用。这个新的授权模式用于取代之前被欧盟视为垄断的模式。
也就是说，谷歌将向预安装如谷歌邮箱、Youtube、谷歌地图，Gmail等并在欧洲市场出售的安卓手机制造商收取费用，据说谷歌将在 10 月 29 日执行这一规定。
根据新授权系统模式，谷歌将向使用其Android程序的硬件厂商征收授权费用，每台设备授权费可高达 40 美元。
谷歌为什么要这么做?这不得不回到欧盟罚款一事来说，即欧盟委员会 7 月份发现，谷歌滥用其在移动软件领域的市场主导地位，从根本上迫使Android合作伙伴在其设备上预装谷歌搜索和Chrome浏览器。于是欧盟开出了创纪录的罚单 50 亿美元，谷歌已提起上诉。欧盟还警告称，如果该公司不停止其非法行为，将受到额外惩罚。
最近几年，欧盟几乎每年都会盯着几个硅谷巨头，轮流开罚单，而且都是天价罚单。然后一众硅谷巨头表示要上诉，但几乎没有上诉成功的。
如果被欧盟再这么折腾下去，这些硅谷巨头在欧洲的日子会越来越难过，因此，它们在想办法应对。不过，神仙打架，凡人遭殃。谷歌跟欧盟怄气，结果是用户与硬件手机厂商倒了霉。
谷歌广告营收面临巨大压力谷歌想出了授权收费这一招，源于广告营收面临着巨大压力。
谷歌当前的广告营收上面临着很大的压力，在很多年前，谷歌在全球互联网数字广告营收上是一家独大，然后是Facebook崛起，Facebook作为全球最大的社交网络，营收主要是依赖广告，某种程度上，Facebook过去很长一段时间，一直在吃谷歌的市场。Alphabet 89% 的营收都来自 Google 广告，Facebook 几乎全部收入都来自广告，高达 96.9%。谷歌过去多年，在应对Facebook的广告抢食上有点乏力，谷歌与Facebook的核心营收来源基本上都是数字广告收入，在对广告主的吸引力上不相伯仲，不过总体来说，由于广告盘子足够大，能够一直支撑谷歌的营收增长。但现在竞争对手亚马逊又开始逐步显暴露出它在数字广告业务上的巨大潜力与野心，亚马逊现在已成为美国第三大数字广告平台，仅次于Facebook和谷歌。
eMarketer预估，到 2018 年，美国广告商可能会在亚马逊的广告平台上花费46. 1 亿美元，这一数字比去年增长了144.5%。这家研究公司表示，虽然亚马逊的广告增长部分是由于账单核算上的改变，但主要的原因是企业越来越多地在亚马逊上购买广告。
在当前，Facebook和谷歌在整个美国在线广告市场共占有57.7%的份额，eMarketer此前曾表示， 2018 年，Facebook的美国在线广告业务将盈利 210 亿美元，谷歌将盈利399. 2 亿美元。虽然亚马逊在广告营收上与前两者都存在差距，但据市场预测，亚马逊的广告收入将以每年50%以上的速度增长，这意味着亚马逊的广告营收市场份额也将同步水涨船高。
也就是说，谷歌当前营收依然在增长，但由于在无人驾驶、云服务、量子计算与AI上的未来投资越来越大，加上亚马逊的竞争，谷歌在几乎占据营收90%的广告业务上遭遇亚马逊的蚕食的可能性会越来越大，况且当前亚马逊无论在规模化、股价市值、云服务、广告营收等诸多层面都呈现非常稳健的增长，资本市场非常看好，这意味着谷歌以后日子越来越不好过。
如今欧盟偏偏在伤口上撒盐，给谷歌下了一个近 50 亿美元的罚单，这意味着谷歌在欧洲市场，将不能按照过去惯例，与手机厂商、电信运营商等达成协议预装谷歌应用商店、搜索和Chrome浏览器等应用。
谷歌之所以一直以来都免费提供操作系统与应用程序，都是为了通过搜索引擎、浏览器、地图等服务收集数据，从而确保其广告投放效果与收入，但欧盟的《一般数据保护条例》(GDPR)新法强制要求持有欧盟公民数据的公司必须首先获得用户对自己个人信息征用的"明确"同意，也就是说，依据GDPR新法与欧盟反垄断法，谷歌将再也不能通过内置这些应用来收集数据，谷歌在欧洲市场，数据广告投放效果与广告营收都将受到影响，这也意味着谷歌在广告盘子上可能又再将丢失一些广告营收。
怎么办?狗逼急了都会跳墙，何况是一家巨头公司，总会有它的办法。因此，谷歌想出了授权收费这样一个策略来弥补它的损失。
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