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马斯克守擂成功?Threads日活暴跌82%,使用时长、打开频率均大幅下降

8月4日消息,最新的行业统计显示,在Meta大张旗鼓地推出推特的竞争对手Threads短短1个月后,这款应用即陷入无法留住用户的困境中。据悉,Threads的用户参与度已降至新低。

市场研究公司Similarweb和Sensor Tower的数据,凸显了Meta在寻求利用围绕推特管理层混乱所创造的机会时面临的挑战。

根据Sensor Tower的数据,截至7月31日,Threads的日活跃用户数比刚上线时下降了82%,每天只有800万用户访问这款应用。Sensor Tower表示,这是自该应用发布后第二天以来的最低水平,当时日活跃用户达到约4400万的峰值。

Sensor Tower补充说,人们打开Threads的频率也降低了,在上面花费的时间也在减少。据该公司报道,在发布当天,Threads用户平均打开该应用程序14次,平均花费19分钟浏览。然而,到了月底,这些数字大幅下降。

Sensor Tower的高级洞察分析师阿比·尤塞夫(Abe Yousef)表示,截至8月1日,用户在Threads上平均每日花费的时间降至仅2.9分钟,人们每天打开该应用的次数降至2.6次。

Similarweb的调查结果也显示了同样的下降模式。Similarweb的高级洞察经理戴维·卡尔(David Carr)表示,Threads的用户数量在7月7日上线后的第二天达到了约4900万的峰值,随后开始下降,到7月29日仅略高于1100万。

最急剧的下降发生在Threads发布后的两周内。但新的数据显示了这种下降是如何持续的。根据Sensor Tower的数据,Threads的日活跃用户数量仍在以每天大约1%的速度下降。

上个月,Meta首席执行官马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)在公司财报电话会议上表示,他对这款应用的未来“相当乐观”。“我们看到了前所未有的增长,更重要的是,每天回来的人比我预期的要多,”他说。“现在,我们专注于留存和改善基础。在那之后,我们将专注于将社区发展到我们认为可能的规模。”

Threads刚开始的时候只有少数几个功能,Meta后来承诺会添加一些非常受欢迎的工具,比如按时间顺序倒叙的内容提要、应用的桌面版本和直接消息等。

7月10日,扎克伯格宣布已有超过1亿人注册了Threads,使其成为历史上增长最快的应用程序之一。据报道,Meta正在考虑增加所谓的“留存率驱动钩子”,以保持用户黏性。(小小)


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