即将迎来的2023年春节将是国内疫情管控放开以来的首个7天长假，在此背景下，旅游消费市场的复苏势头备受各方关注。日前，随着“春运”大幕的拉开，携程、同程旅行、途牛等OTA平台相继发布了2023年春节旅行趋势报告。整体看，春节旅游市场“量价齐飞”势头明显，长线游加速复苏并有望重新回归消费主导成为共识。此外，随着内地与港澳人员往来优化措施的实施，内地赴香港和澳门的旅客预订量大幅激增，出境短线旅游需求有望率先释放。在投资机会方面，中信证券近期发文表示，随着国内防疫政策放开，出行信心正在重塑，跨省游、长线游也正在有序恢复。国内春节假期临近，预计春节期间人员流动将更加广泛，出行数据有望进一步回升。看好政策松绑下国内出行链龙头持续修复的弹性。
长线游有望回归消费主导
1月5日，在线旅游龙头携程率先发布了《2023年春节旅游市场预测报告》。数据显示，截至1月5日，春节期间旅游产品的预订量同比去年上涨45%，人均旅游花费同比提升53%；春节期间机票订单同比增长约15%，国内六成以上目的地的机票预订量赶超去年；此外，春节假期长线旅游订单占比达七成，长线游订单同比去年增长72%。这些都预示着春节旅游消费市场“量价齐飞”势头明显。
同程旅行1月9日发布的报告也显示，今年春节期间长线游休闲度假市场有望强势复苏。数据显示，1月1日至8日，春节出行的国内长线度假游产品咨询量同比上涨近20倍。西双版纳、长白山、三亚、厦门等冬季热门的长线游目的地搜索热度同比增长均超过100%。关注这些目的地的用户以异地游客为主。
在此背景下，今年春节假期长线游将重新回归消费主导成为业内共识。途牛旅游网1月11日发布的旅游消费趋势预测也显示，今年春节假期旅游市场迅速升温，跨省游将重新回归消费主导。截至目前数据显示，在春节假期出游用户中，72%的用户选择跨省出游。相比2022年春节、国庆假期，今年春节假期用户出游距离及出游时间均明显延长，国内旅游市场复苏态势显著。
“这是疫情放开后的首个‘回家过年’的春节，多数城市过峰、出行的便利、线下消费场景的复苏，为团圆热闹的春节增添了喜庆。从携程平台数据来看，如今旅游产品已经进入如火如荼的预订期，相关产品价格上涨明显，建议消费者尽早为春节出游做计划了。”携程研究院行业分析师方泽茜表示。
从长线游目的地看，携程数据还显示，上海、北京、三亚、广州、成都、深圳、昆明、杭州、重庆、海口，跻身春节热门十大目的地。但从同比增长的角度来看，北上广深四大一线城市还未恢复至去年水平，而传统热门旅游城市三亚、海口、昆明已经人气暴涨。
港澳机票酒店预订大涨
随着中国出入境政策的持续优化，跨境游市场也正全面回暖。此外，多国大使馆、旅游局纷纷在微博发帖，欢迎中国游客到访旅游。泰国国家旅游局预计2023年前3个月将有超过30万名中国游客赴泰旅游。
途牛报告显示，在政策利好下，2023年中国的出境游市场有望稳步复苏。随着春节假期的临近，平台上的签证咨询量明显上升、出入境机票查询预订量明显增加、中国香港和中国澳门两大目的地的单资源产品预订呈现明显上升趋势。
途牛方面预计，接下来，在相关部门适时出台更多稳定开放措施和支持文旅产业发展、支持消费的政策前提下，预计出境短线旅游需求将率先释放。
在出境短线游率先复苏的背景下，最新的数据显示，春节内地赴港澳机票预订已经大涨。携程数据显示，截至1月8日，在提前预订周期一致的情况下，内地游客预订春节期间，赴澳门机票预订量同比去年春节增长超97%，酒店订单量增长57%，门票预订量同比增长超过133%；赴香港的机票订单量同比增长超过31倍，酒店和门票预订量均同比呈现2倍以上的增长。
在内地赴港澳旅游需求持续增长的同时，携程也联合各方打出了营销组合拳，推动港澳旅游市场加速回暖。据悉，1月11日起，携程集团联合澳门特区旅游局再推酒店五折券。而酒店五折券对澳门酒店收益拉动作用显著，2022年，携程联合澳门特区旅游局共计发放酒店5折立减券300万张，拉动订单金额超4亿元。
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