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三月电影淡季是“真淡” 票房与观影人次双遇冷

春节档过后的两个月通常是电影院的淡季,但相比往年,今年的淡季似乎“更淡了”。刚刚过去的3月份,全国电影票房约19亿元,较2021年、2019年同期的25亿元、41.6亿元均明显偏低。

另一核心指标观影人次也存在明显差距。今年3月的观影人次(总出票数)约4905万,较2021年同期低1700万,较2019年同期更是少了近7200万人次。今年以来,电影市场内容供应相对充足,其中有不少口碑佳片,进口大片数量也在持续增加,但观众的观影热情恢复似乎还需要时间。

观影人次尚未恢复

“口碑佳但票房不佳”是近期电影市场的一个显著现象。据证券时报·e公司记者梳理,近期豆瓣评分超过7.0分的新片,目前票房普遍低于2亿元。其中,8.4分的《宇宙探索编辑部》票房仅2900万元。

进口影片状况类似。8.8分的《名侦探柯南:贝克街的亡灵》首日票房仅836万元,远低于系列前作。表现相对较好的《保你平安》、《铃芽之旅》两部影片目前票房均超6亿元,这已是今年非春节档影片的最佳成绩。

春节档后的3月通常是全年票房淡季,但今年清淡的市场还是让部分从业者感到困惑。“《不止不休》那么好的电影为何票房才几千万?”有影院经理在朋友圈为影片“打抱不平”。

新片票房不佳的根源并不难找。从直观数据来看,与票房密切相关的观影人次还远未恢复是重要因素。

灯塔数据显示,今年1~3月的观影人次分别为2亿、8645万、4905万,合计约3.35亿。与2021年同期的4.24亿有近9000万人次的差距,与2019年同期的4.81亿则少了1.5亿人次。

今年春节档68亿元的票房高居历史第二,但春节档过后,观众的观影热情未能延续。尤其是进入3月份,观影人次和票房降幅明显。据统计,3月份的观影人次仅恢复至2019年同期的74%,2019年同期的40%。

多重因素影响

2022年,内容供应不足曾是颇让影院“头疼”的问题,但今年情况已明显变化。据灯塔平台数据,一季度共上映新片80部,尤其是3月份达37部,各类影片供应充足,其中不乏重点影片。内容丰富,观众为何“不为所动”?

“个人觉得还是观众热情的问题。观影这种休闲方式被大家放弃太久了,春节这种强需求的时候不能作为对标,日常消费还需时日恢复。这种情况跟产品端的关系没有那么大。”北京影行天下文化传播有限公司创始人安玉刚对证券时报·e公司记者表示。

知名电影市场研究机构拓普咨询创始人程飞则认为,导致观影人次下滑的原因是多方面的,首先是进口片日渐式微。“每年春节档过后的两个月,市场都会进入全年的冷淡期,这部分大盘缺失主要依靠引进好莱坞进口大片填补。而今年《黑豹》、《蚁人3》等影片表现不尽人意,这意味着观众的欣赏口味在发生改变,对高概念模式化生产的好莱坞超英片已出现审美疲劳。”

“此外,中高体量票房影片断层明显,数量大幅下滑;持续攀升的票价一定程度上劝退了以轻中度为主的影院摇摆观众;最后,今年1月份全国疫情仍处于持续爆发期,1月中上旬市场受到较大影响等,也影响了市场的整体走势。”程飞表示。

数据显示,今年中高体量票房影片与2019年相比的确差距明显。2019年一季度呈现“一超多强”局面,其中40亿元票房体量影片1部,10亿元至30亿元影片多达4部,另有2部影片票房接近10亿元。

但今年到目前为止虽有2部40亿元体量影片,中腰部影片却十分缺乏,10亿元至30亿元影片只有一部《熊出没:伴我“熊芯”》。

票价方面,据拓普咨询数据,2019年一季度全国平均票价38.87元,而2023年一季度平均票价已高达47.12元,提升近10元。程飞认为,这一定程度上对非刚需性档期的观影人次拉动带来了不利影响。

作为资深影迷,互联网分析师丁道师则认为,应更客观地看待当前的电影市场。“与2019年相比,旅游等文娱消费都还没有恢复到最高峰状态,但同比去年还是实现了较大幅度的增长,而且今年1~2月不少地方仍然受到疫情波及,电影、文旅等消费都受到了一定影响。

给市场一点时间

2022年,国内影院受疫情冲击明显,全年票房近300亿元,仅相当于2014年水平。随着疫情影响逐渐消散,业内对2023年的市场抱有较高期待。但单看观影人次,一季度的恢复情况算不上理想,也未达到部分从业者的预期。

面对这种状况,包括影视制作、发行、放映等环节的多位从业者在接受记者采访时坦言,一方面,当前行业确实还没找到能迅速破局的方法,市场的恢复需要时间;另一方面,市场对优质内容的需求仍然存在,行业应更注重优质内容的供应。

“其实今年以来电影从定档到宣发已经逐渐恢复常态化,每周上映多部影片,在题材类型、国别等方面非常丰富,可以满足不同观众的消费需求。”程飞认为,观影人次的下滑并不是常态,当前观影人次的下滑归根结底还是影片内容质量的问题。

“今年火爆的春节档让我们看到观众的观影热情仍在,只要有好的内容,观众乐于为之买单。”程飞表示,今年上映的许多电影仍是疫情期间积压的影片,所以未来持续生产供给优质内容变得至关重要。持续的观众观影需求洞察、鼓励优质内容生产的产业政策扶持、优秀人才培养等手段是促进市场繁荣发展的重要驱动力之一。

据拓普咨询此前盘点,今年待映影片片单丰富,市场供片仍相对充足,且不乏具备口碑潜力的热门影片。拓普咨询认为,2023年国内市场有望恢复至2019年的八成水平,全年票房有望冲击500亿元至550亿元。

作为市场端从业者,安玉刚观察到今年市场的新变化是,观众并不想通过“哭”来释放情绪,去电影院更多的是希望获得欢乐。基于此,安玉刚认为,接下来的市场急需纯喜剧的项目,重点可以关注五一档期的情况,五一档又可在一定程度预示暑期档的情况。

“作为深度电影爱好者,我之前几乎每周都会去电影院。今年之所以没有去那么多次,一开始是因为疫情,后来是因为供给不足,粗制滥造的片子太多,真正的好电影太少了。所以后期还是要加强内容供给,推出更多的好电影。”丁道师表示。

丁道师表示,预估从二季度开始市场会逐步企稳回暖,经过今年的恢复缓冲后,明年会重新回到正向增长,可能超过2019年。


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