原标题：追踪 | “代工鞋城”、“fake之都 ” ？莆田鞋转型需要一双原创爆款鞋
11月7日，在莆田出生居住的小琳转发了一条朋友圈，视频内容为“福建莆田：今年前三季度鞋类出口总值同比增长30.5%”，这是近日央视财经新闻中的一个数据。出口总值增长超三成，保持了21个月的正增长，一连串的数字让“莆田鞋”再一次进入消费者视线，但这一次不再是因为高仿。过去，“莆田鞋”往往与高仿、A货挂钩，也让一些商家赚得盆满钵满，但这并非长久之计，近年来莆田加大高仿鞋打击力度，“莆田鞋”也发力原创转型。但伴随高仿名声在外，莆田鞋想要真正实现原创转型还需要一双原创爆品。
“代工鞋城”迟暮
近日，央视财经发布消息称，今年前三季度，莆田鞋类出口总值达137亿元，同比增长30.5%，占同期全市外贸出口总值的48.6%，而这种正增长已经连续保持了21个月。
这种出口主要为外贸加工业务，也就是代工业务。莆田鞋爆卖的背后，反映出了莆田市上千家鞋厂代工业的繁荣。有数据显示，莆田市现有鞋企4200多家，其代工生产的品牌运动鞋、休闲鞋销往欧美日韩等10多个国家和地区。代工的品牌包括耐克、阿迪达斯、匡威、亚瑟士、新百伦、巴黎世家、万斯等知名运动品牌，曾一度被冠以“代工鞋城”的称号。
莆田制鞋的开端还要从1958年说起。这一年，莆田首家国营鞋厂——莆田鞋革厂成立，主要面向国内市场，以生产凉鞋、拖鞋等为主。随着发展，发达国家和地区的制鞋等劳动密集型产业逐渐向外转移。1987年，莆田鞋厂一次性引进了8条生产线，开始全面为耐克、阿迪这些知名品牌代工。
五年后，莆田每年的产量就达到了1亿双。到了90年代，国内各种优惠政策，加上本地制鞋的工艺技术和产业人才，莆田吸引了众多国际知名品牌的代工订单。1996年，莆田鞋业的总产值已经超过了40亿元。
虽有着“代工鞋城”的称号，但代工的利润并不高。
根据媒体报道，莆田代工加工高端鞋的利润率大概在15%-20%，中端鞋10%-15%，低端的只有8%-12%。与此同时，随着鞋厂的不断增加，竞争加剧，利润也不断被压缩。
此外，随着国内经济的发展，劳动力价格的上涨，不少企业将代工厂向劳动力价格更低的地方转移。
据了解，2006年以后，考虑劳动力成本、出口配额等因素，耐克、阿迪达斯逐渐将较为低端的生产线向东南亚转移。虽然部分品牌运动鞋高端产品的生产线依然在，但居安思危，莆田需要另一条出路。
低利润加上逐渐流失的生产线，一定程度上迫使莆田走上了另一条道路。
高仿火爆
过去很多年甚至直到现在，相较“代工鞋城”，莆田的“fake之都”称号更出名一点。
在网络上，“莆田鞋”并不是指莆田市生产的鞋子，而是“A货”“高仿”的专有代名词。有这样一句玩笑话：“10双fake里，有9双从莆田发货；全球每3双耐克鞋中，便有一双来自莆田。”
“莆田鞋”名声在外的背后，获益于其制假完整成熟的产业链。
在行业摸爬滚打了六年的瓣友阿多（化名），对“莆田鞋”的门道一清二楚。据他介绍，“莆田鞋”根据材质、做工程度等层面的不同区分为各种级别，即“通货”“真标”“公司级”“纯原”四种类型。
“通货”指的是低价款，主要由小鞋厂、小作坊制作完成，质量比较差。“真标”虽然也是小鞋厂、小作坊制作，但鞋型正确，正品开模，与正品相似度能达到50%。“公司级”相对而言各方面都及格，大厂制作完成，“良心”一点的相似度能达到80%。“纯原”则是A货里的最高版本，材质、工艺等与正品一样，细节到位，跟原鞋放在一起，行内的人也不一定能分辨出。
从成本而言，这些不同级别的高仿有着较为严格的价格界限。“通货”拿货价格一般都在30元左右；“真标”在30-50元左右；“公司级”在80-100元左右；“纯原”则在150-200元左右。
这些成本不同的鞋，到了零售端，价格还会翻倍增长。
微商Bingo在朋友圈销售“莆田鞋”已经很多年，为了能更清晰地区分各种成本的鞋子售价，Bingo用一款AJ1女款高帮为例进行解说。一款AJ1女款高帮“纯原”版价格为580元，“公司级”版为480元，“真标”版为380元，“通货”价格为260元。匡威经典帆布鞋1970s“纯原”260元，“公司级”220元，真标级别180元。
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