9月20日，成都太古里苹果店（每经记者 赵云 摄）
你还记得今年9月iPhone 11发布后一度被抢断货的情形吗？当时舆论普遍对iPhone 11在中国的销量感到乐观。
不过，市场却给出了另一个答案。
美国当地时间周四，瑞士信贷(Credit Suisse)最新报告称，11月份，iPhone在中国市场出货量同比下降了35%，这是苹果手机出货量在中国市场连续第二次出现两位数下滑，主要原因是价格较低的iPhone 11销量低迷。
分析师马修·卡布拉尔(Matthew Cabral)表示，10月份中国iPhone销量同比下降10.3％，自iPhone 11系列推出以来，iPhone在中国的总出货量与去年相比下降了7.4％，过去三个月，预计iPhone在中国的收入同比下降了17.5％。
根据市场研究公司Canalys的数据，苹果第三季度在中国市场的货量同比下降了28％，份额为5.1%，落后于华为、vivo、OPPO和小米。
11月正是促销旺季，尤其是双11期间各大平台对iPhone都有大量补贴，iPhone销量仍然大幅下滑的确出人意料。
分析认为，iPhone在中国销量下滑的原因注意有三个。
首先，正如瑞士信贷在其报告中指出，中国手机制造商激烈的竞争是iPhone销量下滑的原因之一。尽管iPhone 11发布时已经进行了相应的价格调整，并且众多电商平台进行了额度较高的现金补贴促销政策，但苹果iPhone 11系列的性价比依然难跟国产手机相媲美。
苹果官网截图
其次，外界普遍认为iPhone手机创新日趋乏力，除了常规的处理器、存储芯片等升级之外，没有什么重大创新。另外苹果手机的外观设计也基本保持不变，影响了消费者的购买欲望。
最后，5G仍旧是iPhone 11的硬伤。尽管目前5G网络和5G应用并没有达到较高的普及程度，但数据显示中国的5G手机出货量正在快速攀升。尤其是在国产手机推出2000元内的5G手机之后，5G已经不再是高贵的代名词。
另外，数据分析公司Quest Mobile的监测数据显示，在中国苹果用户的忠诚度在今年有所下降。2019年上半年，约46%的iOS用户在换机时选择投入安卓阵营，这一数字比去年同期增加了2.8%。其中，27.8%的苹果用户在换机时选择了华为。
AirPods单季营收40亿美元虽然苹果手机销量表现惨淡，但在平板电脑、智能手表、智能耳机等细分领域表现可圈可点。
据Strategy Analytics发布的数据显示，2019第三季度iPad合计出货1010万台，在全球市场销量整体下降4%的形势下，反而实现了4%的同比增长，目前全球市场份额为26.5%。
在智能手表领域，今年三季度苹果智能手表全球累计出货680万只，同比增长51%，目前的全球市场份额达47.9%。
另外，AirPods已经成为了苹果目前仅次于iPhone的第二大热销品类。
第三方报告显示，AirPods无线耳机的单季度营收，已经达到40亿美元（约合人民币280亿元），与2007年iPod播放器最顶峰时期相当。“单季度营收40亿美元”是一道门槛，因为它代表着苹果公司曾经最辉煌的产品iPod的顶峰。据产业链报告称，苹果将AirPods Pro的产量翻了一番。近几年苹果推进耳机无线化，并不断优化AirPods产品系列，对营收提升起到了明显作用。
但是这些细分领域的营收规模还上不了台面。AirPods单季40亿美元营收不到苹果总营收的2%。
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